Courtesy of Forbes
Evgeny Popov, seorang eksekutif di Verve Group, menjelaskan pentingnya kejujuran dalam upaya keberlanjutan merek di tengah meningkatnya kesadaran konsumen terhadap lingkungan. Banyak merek yang terjebak dalam praktik "greenwashing", yaitu membuat klaim palsu tentang manfaat lingkungan produk mereka, yang dapat merusak kepercayaan konsumen. Untuk menghindari hal ini, merek harus transparan tentang tujuan keberlanjutan mereka, memberikan data yang jelas, dan fokus pada inisiatif yang berdampak besar. Contohnya, merek seperti Patagonia dan Levi's menunjukkan komitmen mereka dengan melaporkan kemajuan dan tantangan yang dihadapi dalam upaya keberlanjutan mereka.
Merek juga disarankan untuk mendapatkan sertifikasi dari pihak ketiga yang terpercaya untuk membuktikan klaim keberlanjutan mereka. Selain itu, penting untuk menggunakan bahasa yang jelas dan tidak menyesatkan dalam pemasaran, serta menghindari inisiatif yang hanya bersifat kosmetik. Dengan mengikuti panduan ini, merek dapat membangun hubungan yang kuat dan tulus dengan konsumen yang peduli lingkungan, serta menunjukkan komitmen mereka terhadap keberlanjutan yang nyata dan berkelanjutan.
Pertanyaan Terkait
Q
Apa yang dimaksud dengan greenwashing?A
Greenwashing adalah praktik membuat klaim menyesatkan atau palsu tentang manfaat lingkungan suatu produk.Q
Mengapa transparansi penting dalam branding berkelanjutan?A
Transparansi penting karena membantu membangun kepercayaan dengan konsumen yang semakin sadar akan isu lingkungan.Q
Sebutkan contoh merek yang berhasil dalam upaya keberlanjutan!A
Contoh merek yang berhasil adalah Seventh Generation, Levi's, dan Patagonia yang menunjukkan komitmen nyata terhadap keberlanjutan.Q
Apa yang harus dihindari oleh merek untuk menghindari greenwashing?A
Merek harus menghindari klaim yang tidak dapat dibuktikan dan inisiatif yang dangkal yang tidak menunjukkan perubahan signifikan.Q
Apa peran sertifikasi pihak ketiga dalam membangun kepercayaan konsumen?A
Sertifikasi pihak ketiga memberikan lapisan validasi yang kredibel dan membantu meyakinkan konsumen tentang komitmen keberlanjutan merek.Rangkuman Berita Serupa
Teknologi
2 bulan lalu
85 dibaca
Bagaimana AI Dapat Mempercepat Jalur Menuju Pencapaian Tujuan Keberlanjutan 2030 dan Seterusnya
Bisnis
3 bulan lalu
131 dibaca
Dekarbonisasi Digital: Memanfaatkan Teknologi untuk Periklanan Berkelanjutan
Sains
3 bulan lalu
164 dibaca
3 Cara Keberlanjutan Akan Berubah Pada Tahun 2025: Apakah Anda Siap?
Bisnis
3 bulan lalu
91 dibaca
Mengapa Memprioritaskan Keberlanjutan Adalah Kunci Kemajuan
Sains
4 bulan lalu
69 dibaca
Apakah 2025 Akan Menjadi Tahun Ketika Keberlanjutan Tidak Lagi Menjadi Agenda Fashion?
Sains
4 bulan lalu
69 dibaca
Merancang untuk Keberlanjutan: Bagaimana Pengalaman Pengguna Mengubah Tindakan Lingkungan
Sains
4 bulan lalu
110 dibaca