Courtesy of TechCrunch

Kontes Super Bowl Perplexity Dorong Unduhan Aplikasi dengan Cara Unik dan Murah

11 Feb 2025, 00.50 WIB

118 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Kontes Perplexity berhasil meningkatkan unduhan aplikasi secara signifikan.
Strategi pemasaran yang tidak konvensional dapat efektif dalam memperkenalkan produk baru.
Perplexity menunjukkan bahwa interaksi pengguna dapat meningkatkan pemahaman tentang produk.

Perplexity, sebuah mesin pencari AI, berhasil meningkatkan jumlah unduhan aplikasinya dengan cara yang unik. Alih-alih mengeluarkan uang untuk iklan mahal di Super Bowl, mereka hanya membuat sebuah postingan di X (sebelumnya Twitter) yang mengajak pengguna untuk mengunduh aplikasi mereka dan mengikuti kontes berhadiah Rp 16.45 miliar ($1 juta) . Untuk ikut serta, pengguna harus mengunduh aplikasi dan mengajukan setidaknya lima pertanyaan selama acara Super Bowl. Dengan cara ini, Perplexity tidak hanya meningkatkan unduhan aplikasi sekitar 50%, tetapi juga membantu pengguna memahami cara kerja mesin pencari AI mereka.

Meskipun Perplexity tidak mendapatkan jangkauan yang sebesar iklan Google dan OpenAI, strategi mereka terbukti efektif dalam memperkenalkan pengguna pada aplikasi mereka. Setelah kontes, aplikasi Perplexity berhasil naik ke peringkat yang lebih tinggi di App Store, mencapai posisi ke-6 di kategori Produktivitas. Meskipun iklan Google dan OpenAI juga mendapatkan banyak unduhan, tidak ada dampak signifikan yang terlihat dari iklan mereka, sementara Perplexity berhasil menarik perhatian pengguna dengan cara yang lebih langsung dan praktis.

Referensi:
[1] https://techcrunch.com/2025/02/10/perplexitys-super-bowl-tweet-increased-app-installs-by-50/

Analisis Kami

"Metode Perplexity ini sangat cerdas karena mampu menghilangkan hambatan awal penggunaan aplikasi AI dengan cara mengharuskan pengguna aktif bertanya, yang sekaligus meningkatkan engagement. Sementara iklan mahal Google dan OpenAI kurang efektif karena fokus pada narasi yang terlalu luas dan kurang praktis bagi pengguna sehari-hari."

Analisis Ahli

Prediksi Kami

Strategi promosi berbasis interaksi langsung seperti kontes dengan hadiah besar akan semakin diminati oleh perusahaan teknologi untuk meningkatkan adopsi produk, karena efektif mengajak pengguna mencoba fitur baru secara langsung.