Courtesy of Forbes

Mengapa Pemasaran Kreatif Perlu Sentuhan Manusia di Era Generative AI

12 Feb 2025, 15.45 WIB

182 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

AI harus digunakan untuk memperkuat kreativitas manusia, bukan menggantikannya.
Merek perlu mengadopsi praktik yang etis dan transparan dalam penggunaan AI.
Keseimbangan antara teknologi dan sentuhan manusia adalah kunci untuk membangun hubungan yang autentik dengan konsumen.

Antony Demekhin adalah salah satu pendiri dan CEO Tuney, sebuah platform musik berbasis AI yang ramah bagi para seniman. Dalam beberapa tahun terakhir, teknologi baru telah mengubah cara pemasaran merek, terutama dengan munculnya AI generatif yang dapat membuat konten video, gambar, dan audio. Meskipun teknologi ini menawarkan potensi besar untuk meningkatkan proses kreatif, merek harus berhati-hati agar tetap mempertahankan keaslian dan integritas seni. Konsumen, terutama yang lebih muda, lebih mempercayai orang di balik merek daripada merek itu sendiri, sehingga penting bagi tim pemasaran untuk menggabungkan kemampuan AI dengan sentuhan manusia dalam cerita yang mereka sampaikan.

Merek-merek seperti Bacardi dan Pedigree telah bereksperimen dengan AI dalam kampanye mereka, tetapi terlalu banyak penggunaan AI dapat menyebabkan reaksi negatif dari konsumen. AI seharusnya dilihat sebagai alat untuk meningkatkan kreativitas manusia, bukan sebagai pengganti. Dengan pendekatan yang tepat, merek dapat menggunakan AI untuk menciptakan pengalaman yang lebih menarik dan autentik bagi konsumen. Tahun 2025 diprediksi akan menjadi tahun penting bagi AI generatif dalam pemasaran kreatif, dan merek yang mengutamakan etika dan kolaborasi manusia akan lebih berhasil dalam membangun hubungan yang kuat dengan konsumen.

--------------------

Analisis Kami: Penerapan AI dalam pemasaran kreatif harus dilihat sebagai peluang untuk meningkatkan dan mengakselerasi kreativitas, bukan menggantikannya. Jika merek gagal menyisipkan sentuhan manusia dan etika, mereka berisiko kehilangan kepercayaan konsumen dan merusak hubungan dengan komunitas kreatif.

--------------------

Analisis Ahli:

Antony Demekhin: Generative AI sebaiknya digunakan sebagai alat bantu yang memberdayakan para kreator dan bukan untuk menggantikan mereka sehingga dapat menciptakan konten yang lebih autentik dan bermakna.

--------------------

What's Next: Di masa depan, penggunaan AI dalam pemasaran akan semakin meluas, tetapi merek yang berhasil adalah yang mengedepankan kolaborasi AI dengan kreativitas manusia serta menjaga transparansi dan etika dalam penggunaan teknologi.

Referensi:
[1] https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2025/02/12/will-generative-ai-usher-in-a-new-age-of-creativity-for-brands/