Courtesy of YahooFinance

Pendiri Ben & Jerry’s Tertarik Beli Kembali Merek Es Krim dari Unilever

27 Feb 2025, 02.40 WIB

179 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Pendiri Ben & Jerry's menunjukkan minat untuk membeli kembali merek mereka dari Unilever.
Unilever sedang merencanakan pemisahan unit es krimnya sebagai bagian dari strategi pengurangan biaya.
Hubungan antara Ben & Jerry's dan Unilever telah tegang terkait isu-isu sosial dan penjualan di wilayah konflik.

Pendiri Ben & Jerry's, Ben Cohen dan Jerry Greenfield, menunjukkan minat untuk membeli kembali merek es krim mereka dari Unilever Plc. Mereka telah melakukan beberapa diskusi awal mengenai kemungkinan kesepakatan dan mungkin akan mencari investor yang peduli dengan isu sosial untuk membantu dalam transaksi tersebut. Namun, Unilever menyatakan bahwa mereka tidak menjual Ben & Jerry's dan sedang merencanakan pemisahan unit es krim mereka melalui proses demerger.

Ben & Jerry's didirikan pada tahun 1978 dan dijual ke Unilever pada tahun 2000 seharga 326 juta dolar. Merek ini dikenal dengan rasa es krim yang unik dan komitmennya terhadap isu-isu sosial. Sejak 2021, Ben & Jerry's terlibat dalam perselisihan dengan Unilever setelah mereka memutuskan untuk menghentikan penjualan di Tepi Barat, yang menyebabkan Unilever menjual unit es krimnya di Israel kepada produsen lokal.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/ben-jerry-founders-discuss-buying-194021175.html

Analisis Ahli

Mark Bittman (Food Industry Analyst)

"Pendekatan kepemilikan langsung oleh pendiri dapat membantu Ben & Jerry’s menjaga integritas dan keunikan mereknya, sesuatu yang sangat penting dalam pasar yang makin sensitif terhadap nilai sosial dan etika."

Rita Clifton (Brand Expert)

"Ini adalah momentum penting untuk mengembalikan kontrol merek ke tangan yang benar-benar memahami esensi dan nilai budaya yang melekat pada Ben & Jerry’s, yang bisa membuat brand lebih kuat dan relevan."

Analisis Kami

"Langkah pendiri Ben & Jerry’s untuk membeli kembali merek mereka menunjukkan keinginan kuat mempertahankan nilai-nilai sosial yang pernah dicanangkan, yang bisa jadi terhambat di bawah manajemen korporat besar seperti Unilever. Namun, tantangan finansial dan kompetisi pasar es krim global akan menjadi ujian berat dalam mengelola merek ini secara mandiri."

Prediksi Kami

Jika pembelian kembali berhasil, Ben & Jerry’s mungkin bisa lebih bebas menjalankan misi sosialnya dengan dukungan investor yang memiliki visi serupa, sekaligus memperkuat posisi merek di pasar es krim global.