Courtesy of YahooFinance

Kraft Heinz dan Uber Eats Bersinergi Tingkatkan Penjualan Restoran HEINZ Verified

Meningkatkan visibilitas dan penjualan restoran yang menggunakan produk HEINZ serta mendukung pertumbuhan bisnis restoran melalui program HEINZ Verified yang berkolaborasi dengan Uber Eats.

16 Mei 2025, 21.28 WIB

46 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Kraft Heinz meluncurkan program HEINZ Verified untuk mendukung restoran yang menyajikan produk mereka.
Perusahaan mengalami tekanan volume dan margin, meskipun ada strategi harga yang positif.
Kemitraan dengan Uber Eats meningkatkan visibilitas restoran dan membantu komunitas lokal.

Chicago, Dallas, Denver, Los Angeles, Miami, Pittsburgh, Amerika Serikat - Kraft Heinz menghadapi tantangan penurunan volume penjualan dan tekanan margin akibat inflasi serta kenaikan biaya bahan baku. Untuk mengatasi hal ini, mereka meluncurkan program HEINZ Verified bekerja sama dengan Uber Eats di beberapa kota besar Amerika Serikat. Program ini menandai restoran yang menyediakan produk HEINZ agar mudah ditemukan konsumen.

Dalam program ini, konsumen dapat menikmati diskon Rp 82.22 ribu ($5) untuk pembelian minimal Rp 493.35 ribu ($30) di restoran HEINZ Verified melalui aplikasi Uber Eats. Restoran yang tergabung mendapat tambahan visibilitas di aplikasi, yang diharapkan dapat meningkatkan pengunjung dan penjualan mereka.

Kraft Heinz juga menyediakan berbagai dukungan bagi restoran, mulai dari sampel produk gratis, merchandise bermerk, hingga bantuan pemasaran bersama. Upaya ini didukung oleh unit bisnis Away From Home yang berfokus pada pengembangan bisnis di luar rumah tangga.

Perusahaan ini juga menerapkan strategi harga yang membuat kenaikan harga sekitar 0.9% selama kuartal pertama 2025, terutama untuk menaikkan harga di kategori kopi akibat biaya input yang meningkat. Namun, volumenya menurun 5.6% secara tahunan dan margin mengalami sedikit penurunan.

Selain Kraft Heinz, ada beberapa perusahaan makanan lain yang menunjukkan kinerja positif seperti Nomad Foods, Mondelez, dan Oatly yang memiliki estimasi pertumbuhan penjualan dan laba yang lebih baik. Meski begitu, saham Kraft Heinz mengalami penurunan dibandingkan industri.

--------------------

Analisis Kami: Kolaborasi Kraft Heinz dengan Uber Eats adalah langkah cerdas untuk memanfaatkan loyalitas merek dan meningkatkan keterlibatan konsumen di tengah penurunan volume. Namun, tekanan margin dan penurunan volume menandakan perlunya inovasi produk atau ekspansi pasar agar pertumbuhan bisa berkelanjutan.

--------------------

Analisis Ahli:

Zacks Investment Research: Kraft Heinz harus memadukan langkah pemasaran kreatif dengan perbaikan operasional untuk mengembalikan momentum pertumbuhan dan mengurangi efek negatif dari tekanan biaya.

--------------------

What's Next: Program HEINZ Verified kemungkinan akan meningkatkan lalu lintas pelanggan dan penjualan restoran yang berpartisipasi, namun tantangan penurunan volume masih perlu diatasi dengan strategi tambahan.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/kraft-heinz-uber-eats-team-142800114.html