Courtesy of SCMP

Strategi Baru Produsen Mobil Listrik Tiongkok Fokus SUV Premium dan Canggih

Menggambarkan pergeseran strategi produsen mobil listrik di pasar Tiongkok menuju produksi SUV premium yang luas dan berteknologi tinggi untuk memenuhi kebutuhan konsumen kaya dan meningkatkan pendapatan.

01 Agt 2025, 06.30 WIB

40 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Produsen mobil listrik sedang beralih dari pemotongan harga ke pengembangan kendaraan yang lebih luas dan berperforma tinggi.
Segmen SUV premium menjadi fokus utama karena permintaan dari konsumen kaya di China.
Nio dan Li Auto bersaing ketat dengan Tesla dalam menawarkan model SUV canggih untuk menarik pelanggan.

Shanghai, Tiongkok - Pasar mobil listrik di Tiongkok mengalami perubahan strategi, dimana produsen mobil beralih dari perang harga menjadi fokus pada pengembangan mobil yang lebih besar, lebih canggih, dan memiliki jarak tempuh yang lebih jauh. Tujuannya adalah menarik konsumen kaya dan meningkatkan keuntungan perusahaan.

Tesla, yang merupakan salah satu produsen EV terbesar, tengah bersiap meluncurkan model Y dengan enam kursi untuk pasar daratan Tiongkok pada musim gugur, namun saat ini kedudukannya di pasar mulai tergeser oleh dua produsen lokal, Li Auto dan Nio.

Nio baru-baru ini mengumumkan akan mulai mengirimkan SUV Onvo L90 enam kursi mulai tanggal 1 Agustus. Model ini diperkirakan akan mendapatkan banyak pesanan karena fitur luas dan teknologi canggih yang ditawarkan dengan harga sekitar 300.000 yuan.

Dengan adanya dorongan dari pemerintah Beijing agar produsen menghentikan perang harga yang merugikan, segmen SUV premium menjadi medan persaingan utama mobil listrik di Tiongkok. Para produsen berlomba menawarkan kendaraan yang tidak hanya bertenaga tetapi juga nyaman untuk keluarga.

Beralih ke segment pasar yang didominasi oleh konsumen kelas atas ini dianggap strategi efektif untuk meningkatkan pendapatan perusahaan serta memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang akan kendaraan ramah lingkungan namun tetap mewah.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/china-business/article/3320322/china-ev-war-tesla-nio-and-li-auto-target-mainland-families-premium-suvs?module=top_story&pgtype=section

Analisis Kami

"Perubahan fokus ini mencerminkan kematangan pasar kendaraan listrik di Tiongkok yang kini lebih mengejar nilai tambah daripada sekadar harga murah. Strategi ini bisa memperkuat posisi produsen lokal dalam menghadapi dominasi Tesla dengan menawarkan fitur dan kenyamanan yang lebih sesuai kebutuhan konsumen kaya."

Analisis Ahli

Wang Wei, Analis Otomotif Tiongkok

"Pengembangan SUV premium di pasar Tiongkok bukan hanya tentang ukuran dan jangkauan, tapi juga tentang teknologi pintar yang mendukung pengalaman berkendara keluarga yang lebih nyaman dan aman."

Prediksi Kami

Persaingan di segmen SUV listrik premium di Tiongkok akan semakin sengit, mendorong inovasi dan peningkatan kualitas produk mobil listrik yang lebih ramah keluarga dan berperforma tinggi.