Courtesy of YahooFinance

Perusahaan Fashion Besar Gunakan Strategi Digital untuk Lawan Turunnya Penjualan Ritel

Menjelaskan bagaimana perusahaan fashion besar menggunakan strategi digital untuk mengimbangi tren ritel yang melemah dan memperkuat pertumbuhan di pasar global.

15 Agt 2025, 22.15 WIB

35 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Strategi digital menjadi kunci pertumbuhan bagi merek-merek fashion di tengah tantangan ritel.
Peningkatan pengalaman pelanggan melalui digitalisasi dan omnichannel dapat membantu merek menjangkau konsumen yang lebih muda dan beragam.
Tantangan makroekonomi dan perubahan pola belanja mempengaruhi strategi dan pertumbuhan merek-merek fashion.

Global, Amerika Serikat - Ralph Lauren Corporation menunjukkan pertumbuhan penjualan digital yang kuat di kuartal pertama tahun fiskal 2026, meskipun pasar ritel secara umum menghadapi tantangan. Perusahaan ini menekankan strategi digital-first sebagai kunci untuk menarik konsumen baru dan mempertahankan hubungan dengan pelanggan lama.

Platform e-commerce mereka tak hanya menjadi tempat berbelanja, tetapi juga berfungsi sebagai pusat cerita yang memperkaya pengalaman merek tanpa harus bergantung pada diskon besar. Pendekatan ini berhasil meningkatkan penjualan direct-to-consumer terutama di pasar internasional seperti Asia dan Eropa.

Namun, tantangan tetap ada dengan tekanan makroekonomi, lain seperti nilai tukar mata uang, dan persaingan yang ketat di sektor ritel tradisional, terutama di Amerika Utara. Ralph Lauren berencana memperkuat inovasi omnichannel dan integrasi digital dengan kegiatan di toko fisik demi menciptakan pengalaman berbelanja yang mulus.

Perusahaan lain seperti lululemon, G-III Apparel Group, dan Guess juga menjalankan strategi digital serupa untuk menghadapi tren penurunan di toko fisik dan penjualan grosir. Mereka mengoptimalkan situs web, personalisasi menggunakan data, dan mengintegrasikan cerita merek agar tetap relevan di mata konsumen global.

Keseluruhan, meski ada hambatan di pasar tradisional, momentum digital memberikan harapan bagi pertumbuhan industri fashion. Kesuksesan ke depan sangat bergantung pada bagaimana perusahaan dapat menyesuaikan diri dengan kebutuhan konsumen yang berubah dan memanfaatkan teknologi untuk menciptakan pengalaman belanja terbaik.

--------------------

Analisis Kami: Strategi digital-first menjadi kunci bertahan dan berkembang dalam industri fashion yang berubah cepat. Ralph Lauren dan para pesaing utamanya menunjukkan bahwa investasi kuat di e-commerce dan pengalaman pelanggan digital adalah jalan yang tepat meski tantangan tetap ada di kanal tradisional.

--------------------

Analisis Ahli:

Bernard Arnault: Perpaduan antara digital dan pengalaman ritel fisik sangat penting untuk mempertahankan loyalitas pelanggan kelas atas di era baru ini.

Angela Ahrendts: Digitalisasi membuka peluang besar untuk menjangkau konsumen muda dan global, tetapi harus diimbangi dengan storytelling yang kuat.

Tobias Lütke: Pergerakan cepat ke e-commerce dan personalisasi adalah strategi yang menentukan keberhasilan brand fashion masa depan.

--------------------

What's Next: Perusahaan-perusahaan fashion yang berhasil mengintegrasikan inovasi digital dan pengalaman ritel fisik secara mulus akan mampu mempertahankan dan meningkatkan pertumbuhan meskipun ada tantangan makroekonomi dan kompetisi pasar yang ketat.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/ralph-laurens-digital-push-enough-151500662.html

Pertanyaan Terkait

Apa yang menjadi fokus utama Ralph Lauren Corporation dalam laporan kuartal pertama fiscal 2026?

Fokus utama Ralph Lauren Corporation adalah komitmen terhadap strategi pertumbuhan digital di tengah tantangan ritel.

Bagaimana kinerja penjualan langsung ke konsumen Ralph Lauren di berbagai wilayah?

Penjualan langsung ke konsumen Ralph Lauren mengalami peningkatan 13% secara global, dengan pertumbuhan positif di semua wilayah.

Apa tantangan yang dihadapi oleh Ralph Lauren dalam lingkungan ritel saat ini?

Ralph Lauren menghadapi tantangan seperti tekanan makroekonomi, hambatan mata uang, dan dinamika kompetitif yang dapat mempengaruhi pertumbuhan secara keseluruhan.

Apa strategi yang dilakukan lululemon untuk meningkatkan pertumbuhan digitalnya?

lululemon meningkatkan fungsionalitas situs, memanfaatkan data untuk personalisasi, dan mengintegrasikan cerita dengan peluncuran produk untuk memperdalam keterlibatan.

Mengapa Guess Inc. fokus pada pengalaman omnichannel dalam strategi digital mereka?

Guess Inc. fokus pada pengalaman omnichannel untuk memperkuat koneksi langsung dengan konsumen dan meningkatkan penjualan online.