Courtesy of SCMP

Seragam Baru ala Pembalap F1, Strategi Alibaba Kuasai Layanan Pengiriman China

Memperlihatkan upaya Alibaba dalam meningkatkan kualitas dan keselamatan layanan pengiriman dengan seragam baru serta menguatkan posisi mereka dalam pasar logistik dan e-commerce yang sangat kompetitif di China.

09 Sep 2025, 09.40 WIB

268 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Alibaba meluncurkan seragam baru yang terinspirasi dari balapan Formula Satu untuk pekerja pengiriman.
Perusahaan berinvestasi besar-besaran dalam sektor pengiriman untuk bersaing dengan Meituan.
Platform Shangou dari Alibaba menunjukkan pertumbuhan pesat dalam jumlah pengguna dan volume pesanan.

Hangzhou, China - Alibaba memperkenalkan seragam baru berwarna oranye untuk para pekerja pengiriman mereka yang menyerupai baju balap Formula One. Seragam ini dirancang dengan bahan yang tahan air, tahan angin, dan berisolasi agar para pengendara dapat bekerja dengan lebih aman dan nyaman di segala kondisi cuaca.

Seragam baru ini dilengkapi dengan helm berstandar tinggi, kotak pengiriman yang kuat, kantong P3K, dan tempat penyimpanan informasi pribadi. Hal ini merupakan langkah Alibaba untuk meningkatkan standar keselamatan dan profesionalisme di antara para pengirimannya.

Sebagai bagian dari strategi perluasan, Alibaba berencana menggelontorkan subsidi hingga 50 miliar yuan atau sekitar 7 miliar dolar Amerika Serikat dalam satu tahun ke depan guna menarik pelanggan dan pedagang, dalam persaingan ketat melawan Meituan yang juga merupakan perusahaan pengiriman besar di China.

Platform pengiriman instan Shangou milik Alibaba menunjukkan pertumbuhan pesat. Jumlah pengendara harian aktif naik tiga kali lipat menjadi lebih dari 2 juta orang sejak April, dan volume pesanan harian meningkat hingga 120 juta di bulan Juli. Hal ini menyebabkan pangsa pasar Meituan merosot secara signifikan.

Sementara itu, Meituan mencatatkan penurunan laba bersih hampir mendekati 97% pada kuartal kedua 2023 dan memproyeksikan kerugian pada kuartal ketiga. Dalam situasi ini, persaingan antara Alibaba dan Meituan diperkirakan akan semakin intensif di masa mendatang.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/banking-finance/article/3324791/new-f1-style-outfit-alibaba-shows-effort-give-china-e-commerce-sector-facelift?module=top_story&pgtype=section

Analisis Kami

"Langkah Alibaba menghadirkan seragam baru dan investasi besar dalam pengiriman menunjukkan komitmen kuat untuk mendominasi pasar logistik, namun ini juga menimbulkan tekanan besar terhadap model bisnis pengiriman dengan margin tipis. Jika Alibaba tidak dapat mempertahankan efisiensi operasional sambil menjaga kepuasan kurir, perang subsidi ini bisa menimbulkan risiko finansial jangka panjang."

Analisis Ahli

Pang Xue, Analis E-commerce China

"Investasi besar Alibaba dalam infrastruktur pengiriman dan branding merupakan strategi penting untuk mempertahankan pertumbuhan di pasar yang sangat kompetitif. Namun, keberhasilan jangka panjangnya tergantung pada bagaimana mereka mengelola biaya operasional dan meningkatkan pengalaman pengguna."

Prediksi Kami

Persaingan antara Alibaba dan Meituan akan semakin sengit, mendorong inovasi lebih lanjut dalam layanan logistik dan kemungkinan konsolidasi pasar e-commerce di China.