Courtesy of Reuters

Pernod Ricard Pertimbangkan Jual Merek Sampanye Mumm Demi Fokus pada Premium

07 Feb 2025, 22.46 WIB

143 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Pernod Ricard sedang mempertimbangkan penjualan G.H. Mumm untuk fokus pada produk premium.
Tarif internasional dapat berdampak signifikan pada bisnis Pernod Ricard.
Pengiriman champagne Prancis mengalami penurunan akibat ketidakpastian pasar.

Perusahaan minuman asal Prancis, Pernod Ricard, sedang mempertimbangkan untuk menjual merek sampanye G.H. Mumm. Mereka ingin fokus pada merek premium lainnya dalam portofolio mereka. Merek Mumm, yang terkenal dengan motto "Hanya yang Terbaik", diperkirakan tidak akan dijual dengan harga kurang dari tiga kali lipat dari penjualan tahunan mereka yang mencapai 200 juta euro. Namun, keputusan untuk menjual belum diambil, dan perusahaan ini sangat selektif dalam memilih pembeli.

Pengiriman sampanye Prancis mengalami penurunan hampir 10% tahun lalu karena ketidakpastian ekonomi dan politik yang mempengaruhi minat konsumen di pasar utama seperti Prancis dan Amerika Serikat. Pernod Ricard juga menghadapi tantangan dari tarif yang dikenakan oleh China dan Amerika Serikat, yang dapat merugikan bisnis mereka hingga 200 juta euro setiap tahun. Merek G.H. Mumm didirikan pada tahun 1827 dan diakuisisi oleh Pernod Ricard pada tahun 2005.

--------------------

Analisis Kami: Penjualan G.H. Mumm merupakan langkah logis bagi Pernod Ricard di tengah kondisi pasar yang sangat menantang dan adanya tekanan tarif internasional. Ini menunjukkan kejelian perusahaan dalam menyelaraskan portofolio mereka dengan tren konsumen yang kini lebih menyukai minuman keras premium dibandingkan wine atau sampanye biasa.

--------------------

Analisis Ahli:

Helene de Tissot: Penurunan outlook pada 2025 serta risiko tarif perdagangan menunjukkan perlunya penyesuaian strategi dengan lebih fokus pada brand yang punya margin tinggi dan potensi pertumbuhan pasar global.

--------------------

What's Next: Jika penjualan G.H. Mumm terjadi, Pernod Ricard akan semakin fokus pada minuman keras premium dan mengurangi eksposurnya pada segmen wine dan sampanye yang kurang menguntungkan saat ini.

Referensi:
[1] https://www.reuters.com/business/retail-consumer/pernod-ricard-considers-sale-mumm-champagne-sources-say-2025-02-07/