Courtesy of CNBCIndonesia

Gen Z Bosan Smartphone, Penjualan Feature Phone Naik Drastis di 2024

Menginformasikan tren penurunan minat Gen Z terhadap smartphone dan peningkatan penggunaan feature phone serta kondisi pasar smartphone dan feature phone di Indonesia dan dunia pada tahun 2023-2024.

13 Mei 2025, 19.30 WIB

69 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Generasi Z mulai beralih dari smartphone ke ponsel jadul.
Pasar smartphone Indonesia mengalami penurunan pada tahun 2023, tetapi mulai pulih pada tahun 2024.
Vendor dengan produk di segmen ultra low-end dan kelas menengah mengalami pertumbuhan yang signifikan.

Jakarta, Indonesia - Generasi Z di berbagai negara mulai kehilangan minat terhadap smartphone dan lebih memilih menggunakan feature phone atau ponsel jadul. Hal ini pertama kali terlihat di Amerika Serikat dan mulai memengaruhi tren pasar ponsel secara global.

Penjualan feature phone di Amerika Serikat melonjak cukup signifikan pada tahun 2022, sementara penjualan smartphone global justru mengalami penurunan yang cukup terasa, terutama di pasar yang didominasi oleh feature phone seperti Timur Tengah, Afrika, dan India.

Di Indonesia, pasar smartphone sempat mengalami penurunan sekitar 14,3% pada tahun 2023 dengan jumlah unit yang dikirim hanya 35 juta unit. Namun, pada tahun 2024, kondisi mulai membaik dengan pertumbuhan 15,5% menjadi hampir 40 juta unit.

Pertumbuhan pasar smartphone Indonesia pada tahun 2024 didorong oleh segmen ultra low-end yang dipimpin oleh Transsion dan segmen kelas menengah yang kuat dengan OPPO sebagai pemimpin pasar. Namun, segmen smartphone dengan harga di atas Rp 10 juta mengalami penurunan karena pelarangan penjualan iPhone 16.

Selain itu, penggunaan teknologi 5G juga meningkat cukup signifikan, mencapai 25,8% pada 2024 dibandingkan 17,1% pada tahun sebelumnya. Perkembangan ini didorong oleh model baru dan harga yang semakin terjangkau.

--------------------

Analisis Kami: Fenomena penurunan minat Gen Z terhadap smartphone pintar menunjukkan adanya kejenuhan terhadap teknologi yang terlalu kompleks dan berlebihan. Pasar feature phone yang kembali naik jelas mengindikasikan kebutuhan akan perangkat yang sederhana dan fungsional, sekaligus menjadi peluang besar bagi produsen untuk menyesuaikan strategi produk mereka.

--------------------

Analisis Ahli:

Jose Briones: Gen Z bosan dengan layar smartphone dan mulai mencari alternatif sederhana yang lebih fokus pada komunikasi dan fungsi dasar saja.

IDC: Pertumbuhan pasar smartphone di Indonesia pada 2024 didorong oleh segmen harga ultra rendah dan kelas menengah, dengan penurunan signifikan pada segmen premium akibat regulasi dan harga tinggi.

--------------------

What's Next: Tren penggunaan feature phone akan terus berkembang di kalangan generasi muda terutama di pasar negara berkembang, sementara segmen smartphone 5G akan semakin dominan dan mendorong transisi teknologi baru di Indonesia dan global.

Referensi:
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20250513172425-37-633027/tren-gen-z-tinggalkan-smartphone-pindah-ke-hp-penggantinya