Courtesy of CNBCIndonesia

Gen Z Mulai Bosan Smartphone, Pasar HP Indonesia Justru Terpuruk

Menginformasikan tentang perubahan tren penggunaan perangkat ponsel di kalangan Gen Z dan kondisi pasar smartphone yang menurun, khususnya di Indonesia, serta menggambarkan bagaimana ponsel jadul dan feature phone kembali diminati di beberapa pasar dunia.

01 Okt 2025, 18.00 WIB

21 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Generasi Z menunjukkan minat yang meningkat terhadap ponsel jadul.
Pasar smartphone di Indonesia mengalami penurunan yang signifikan.
HMD Global memanfaatkan tren ini dengan penjualan ponsel feature yang meningkat.

Jakarta, Indonesia - Belakangan ini, banyak anak muda dari generasi Z yang mulai bosan menggunakan smartphone. Mereka merasa terlalu banyak waktu dihabiskan di layar ponsel, sehingga mereka mulai melihat kembali ponsel jadul atau feature phone sebagai alternatif yang sederhana dan tidak rumit.

Di Amerika Serikat, tren ini sudah mulai terlihat sejak beberapa tahun lalu. Penjualan feature phone di sana melonjak hingga puluhan ribu unit per bulan pada tahun 2022, yang bertolak belakang dengan pasar smartphone global yang sedang menurun.

Pasar feature phone juga sangat kuat di beberapa wilayah lain seperti Timur Tengah, Afrika, dan India, yang bahkan menyumbang sekitar 80% pasarnya di tahun lalu menurut laporan Counterpoint Research.

Sementara itu, pasar smartphone di Indonesia menunjukkan tren yang lesu. Penjualan menurun sebanyak 14,3% pada tahun 2023 dan terus merosot hingga kuartal kedua 2025 sebesar 3,5% secara tahun ke tahun, menjadikannya penurunan paling tajam di kawasan Asia Tenggara.

Berbeda dengan Indonesia, negara lain di Asia Tenggara justru mengalami pertumbuhan, terutama Filipina, Malaysia, Thailand, dan Singapura. Di Malaysia, misalnya, peningkatan penjualan didorong oleh segmen ponsel dengan harga di bawah USRp 1.64 juta ($100) yang semakin digemari oleh konsumen yang mencari barang lebih terjangkau.

Referensi:
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20251001144223-37-671956/gen-z-mulai-tinggalkan-smartphone-ramai-pindah-ke-hp-penggantinya

Analisis Ahli

Hoon Yik Phang

"Pertumbuhan pasar smartphone di Malaysia didorong oleh segmen perangkat murah di bawah US$100 yang mencerminkan pergeseran konsumen ke opsi lebih terjangkau di tengah ketidakpastian ekonomi."

Analisis Kami

"Fenomena kejenuhan Gen Z terhadap smartphone menunjukkan pergeseran signifikan dalam pola konsumsi teknologi yang bisa berujung pada perubahan strategi produsen ponsel. Penurunan pasar smartphone di Indonesia bukan hanya karena daya beli, tapi juga adanya kebutuhan konsumen yang lebih mengarah ke efisiensi dan kesederhanaan teknologi."

Prediksi Kami

Tren penggunaan feature phone akan terus meningkat di sejumlah negara, terutama di kalangan Gen Z, sementara pasar smartphone di Indonesia akan terus melemah kecuali ada inovasi baru atau perbaikan daya beli masyarakat.