Courtesy of SCMP

Xiaomi Berambisi Kuasai Pasar Peralatan Rumah Tangga Setelah Sukses EV

Menjelaskan langkah Xiaomi dalam memperkuat posisi di pasar peralatan rumah tangga yang kompetitif setelah keberhasilannya di kendaraan listrik.

08 Jul 2025, 07.30 WIB

30 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Xiaomi telah sukses meluncurkan kendaraan listrik dan merencanakan ekspansi ke pasar peralatan rumah tangga.
Pertumbuhan pesat Xiaomi dalam segmen peralatan rumah tangga menunjukkan potensi yang signifikan di pasar China.
Persaingan dengan merek mapan seperti Midea dan Haier akan menjadi tantangan besar bagi Xiaomi.

Beijing, China - Xiaomi, perusahaan teknologi asal China, mulai dikenal karena keberhasilannya di pasar ponsel pintar dan baru-baru ini berhasil merilis mobil listrik pertamanya pada awal 2024. Meski awalnya diragukan, mobil listrik Xiaomi mendapat sambutan yang kuat dan bisnis EV-nya diperkirakan akan mencapai titik impas tahun ini.

Setelah kesuksesan di pasar kendaraan listrik, Xiaomi berencana memperkuat kehadirannya di sektor peralatan rumah tangga yang sangat kompetitif, dengan fokus pada produk seperti mesin cuci, AC, dan kulkas. Perusahaan ini ingin masuk ke posisi tiga besar pemain di industri ini dalam tiga tahun ke depan.

Pertumbuhan Xiaomi di segmen peralatan rumah tangga sangat impresif, dengan peningkatan 114 persen di kuartal pertama 2024. Pengiriman mesin cuci naik dua kali lipat, sementara AC dan kulkas juga mengalami lonjakan pengiriman sebesar 65 persen dibanding tahun sebelumnya.

Pasar peralatan rumah tangga di China sangat besar dan menjadi yang terbesar di dunia dengan nilai mencapai 854 miliar yuan atau sekitar 119 miliar dolar AS pada 2023. Pertumbuhan pasar ini pun diprediksi melaju lebih cepat daripada AS dan Eropa, yang menjadi peluang besar bagi Xiaomi.

Walaupun mendapat dorongan dari subsidi pemerintah, Xiaomi masih menghadapi tantangan besar untuk bersaing dengan perusahaan-perusahaan besar seperti Midea, Haier, dan Gree yang sudah lebih dulu dominan di pasar. Namun, dengan strategi agresif dan pertumbuhan yang pesat, Xiaomi optimis bisa merebut pasar ini.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/companies/article/3317178/xiaomi-guns-home-appliances-after-disrupting-smartphones-and-evs-will-it-succeed?module=top_story&pgtype=section

Analisis Ahli

Li Wei (Analis Pasar Teknologi China)

"Xiaomi memiliki modal kuat berupa brand yang sudah dikenal serta dukungan pemerintah, tapi strategi inovasi dan manajemen rantai pasokannya akan menjadi kunci keberhasilan di pasar peralatan rumah tangga yang sangat padat persaingan."

Chen Yu (Profesor Ekonomi, Universitas Tsinghua)

"Pertumbuhan pesat Xiaomi mencerminkan tren konsumerisme baru di China yang didukung kebijakan pemerintah, namun mempertahankan momentum tersebut membutuhkan pengembangan produk yang berkelanjutan dan peningkatan layanan purna jual."

Analisis Kami

"Xiaomi membuktikan dirinya sebagai perusahaan yang sangat adaptif dan agresif dalam penetrasi pasar baru, namun keberhasilan jangka panjang akan bergantung pada kemampuannya mempertahankan kualitas dan layanan yang konsisten. Selain itu, persaingan dengan merek lama yang sudah mengakar kuat di kalangan konsumen akan menjadi ujian terbesar Xiaomi dalam upaya ekspansi ini."

Prediksi Kami

Dalam beberapa tahun ke depan, Xiaomi kemungkinan akan memperkuat posisinya di pasar peralatan rumah tangga China dan mungkin dapat menantang dominasi merek lama, namun akan menghadapi persaingan ketat yang menuntut inovasi produk serta strategi pemasaran yang agresif.