Courtesy of YahooFinance

Strategi Taboola Menghadapi Dominasi Walled Gardens di Iklan Digital

Menjelaskan posisi dan strategi Taboola sebagai alternatif terbuka dalam industri periklanan digital yang didominasi oleh platform tertutup serta memberikan gambaran kinerja dan prospek sahamnya.

15 Jul 2025, 23.38 WIB

42 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Taboola berfokus pada iklan yang berbasis kinerja dan hasil terukur.
Kemitraan dengan Yahoo memperkuat posisi Taboola di pasar iklan digital.
Pendekatan berbasis penerbit membantu Taboola bersaing dengan kebun tertutup yang dominan.

global, dunia - Industri iklan digital saat ini didominasi oleh platform besar seperti Google, Meta, dan Amazon yang mengunci data pengguna dan inventaris iklan dalam ekosistem tertutup. Hal ini menyulitkan perusahaan teknologi iklan independen untuk bersaing dan mengakses audiens premium.

Taboola hadir sebagai alternatif terbuka yang membantu penerbit dan pengiklan menjangkau audiens di luar ekosistem tertutup tersebut. Mereka fokus pada layanan rekomendasi konten dan iklan native yang unik dan tidak langsung bersaing dengan iklan pencarian atau display besar.

Strategi utama Taboola termasuk pengembangan platform Realize yang mengutamakan iklan berbasis kinerja untuk hasil terukur seperti konversi. Kemitraan eksklusif 30 tahun dengan Yahoo semakin memperkuat posisi mereka di ekosistem terbuka ini.

Investasi Taboola dalam teknologi AI dan personalisasi membuat iklan dan konten yang disarankan menjadi lebih relevan, meningkatkan keterlibatan pengguna dan pendapatan bagi penerbit. Mereka juga menekankan transparansi dan model bagi hasil agar tetap menarik bagi para penerbit.

Meskipun menghadapi tekanan dari walled gardens, saham Taboola menunjukkan kinerja yang solid dan dihargai lebih murah dibanding industri. Estimasi pendapatan dan laba mereka juga menunjukkan tren peningkatan dalam beberapa tahun ke depan.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/taboola-poised-weather-challenges-posed-163800332.html

Analisis Kami

"Taboola menunjukkan pendekatan yang sangat strategis dan pragmatis dengan berfokus pada diferensiasi konten dan native ads di tengah dominasi walled gardens. Keputusan untuk menggandeng Yahoo dan memprioritaskan AI sebagai pendorong personalisasi adalah langkah cerdas yang dapat memperkuat posisi mereka secara jangka panjang di pasar periklanan terbuka."

Analisis Ahli

Mary Meeker

"Dengan tren digital yang terus bergeser ke personalisasi dan data terbuka, Taboola memiliki peluang untuk menjadi platform penting di ekosistem periklanan selain Google dan Meta."

Scott Galloway

"Alternatif terbuka seperti Taboola menghadapi tantangan serius dari pemain besar, tapi investasi di teknologi AI dan fokus pada performa bisa membawa pertumbuhan yang sehat."

Prediksi Kami

Taboola kemungkinan akan terus mengalami pertumbuhan moderat dengan memperkuat posisinya sebagai alternatif utama di luar walled gardens, menarik anggaran iklan berbasis kinerja dan memperluas ekosistem penerbitnya secara global.