Courtesy of YahooFinance

Publicis Optimis Tumbuh dengan Teknologi Mandiri, Tolak Dominasi Meta AI

Menjelaskan bagaimana Publicis memperkuat posisinya di industri periklanan dengan teknologi dan strategi mandiri di tengah persaingan dengan platform besar seperti Meta yang menawarkan solusi AI bawaan mereka.

17 Jul 2025, 12.33 WIB

118 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Publicis mengalami pertumbuhan yang signifikan dan menaikkan proyeksi pertumbuhan organiknya.
Arthur Sadoun menekankan pentingnya kepercayaan pelanggan dan data dalam periklanan.
Publicis berhasil menarik klien-klien besar, menunjukkan keberhasilan strategi bisnisnya.

Paris, Prancis - Publicis, perusahaan periklanan besar asal Perancis, baru-baru ini menaikkan perkiraan pertumbuhan tahunannya setelah mencatat hasil kuartal kedua yang lebih kuat dari perkiraan. CEO Arthur Sadoun menanggapi klaim Meta yang mengandalkan sistem AI mereka sendiri untuk membuat iklan dengan skeptisisme, mengatakan bahwa pelanggan mereka sangat cerdas dan tidak mudah tertipu oleh janji tersebut.

Para klien Publicis menghindari menyimpan data mereka hanya pada satu platform tertutup atau yang biasa disebut 'walled gardens'. Mereka ingin pengukuran dampak iklan yang transparan dan bisa dibuktikan sendiri, yang sulit didapat jika data hanya diakses secara internal oleh platform besar seperti Meta.

Publicis menyatakan mereka telah menyelesaikan transformasi teknologi selama satu dekade dengan investasi sekitar 12 miliar dolar. Sekarang, perusahaan memfokuskan diri untuk menjalankan strategi yang memaksimalkan platform internal dan kemampuan AI serta big data milik mereka sendiri.

Perusahaan ini mencatat pertumbuhan pendapatan yang solid dengan kenaikan hingga 10% di kuartal kedua 2025, menyusul pertumbuhan organik 5,9%. Mereka juga memperoleh kontrak bisnis baru yang signifikan dari berbagai klien ternama seperti Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount, dan Spotify.

Sadoun menegaskan bahwa sudah saatnya berhenti membicarakan bahwa platform besar akan menggantikan perusahaan periklanan tradisional. Data menunjukkan Publicis unggul dibandingkan pesaing lain seperti WPP dan Omnicom, mengukuhkan posisi mereka di pasar dengan strategi dan teknologi yang kuat.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/publicis-ceo-dismisses-meta-threat-053302035.html

Analisis Kami

"Publicis menunjukkan bahwa integrasi teknologi dan data yang cermat jauh lebih efektif daripada hanya mengandalkan platform tunggal seperti Meta. Ke depan, keberhasilan Publicis akan bergantung pada kemampuan mereka mengelola data dengan transparansi dan memberikan strategi yang lebih personal untuk klien besar mereka."

Analisis Ahli

Mary Meeker

"Dalam lanskap digital yang terus berkembang, menggabungkan data dan AI secara internal oleh agensi periklanan seperti Publicis adalah kunci untuk tetap relevan dan bersaing dengan platform dominan."

Scott Galloway

"Platform besar seperti Meta memang menguasai data dan audiens, tetapi agensi yang berinovasi dengan teknologi mereka sendiri dapat memecah dominasi tersebut dengan menawarkan fleksibilitas dan pelaporan yang lebih akurat."

Prediksi Kami

Publicis kemungkinan akan terus menguat dalam industri periklanan global dengan memanfaatkan teknologi miliknya, sementara platform besar seperti Meta tidak akan sepenuhnya menggantikan agensi periklanan tradisional dalam waktu dekat.