Courtesy of YahooFinance

WPP Turunkan Proyeksi Pertumbuhan Iklan Global Karena Kebijakan AS yang Tidak Pasti

Memberikan gambaran tentang proyeksi pertumbuhan pendapatan iklan global di tengah ketidakpastian ekonomi dan pengaruh adopsi AI dalam industri periklanan.

10 Jun 2025, 06.05 WIB

216 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Pertumbuhan pendapatan iklan global diperkirakan lebih rendah karena ketidakpastian kebijakan perdagangan.
Adopsi alat AI dalam periklanan semakin meningkat di tengah ketidakpastian ekonomi.
Digital advertising diperkirakan akan mendominasi pendapatan iklan global dalam waktu dekat.

Bengaluru, India - Pendapatan iklan global diperkirakan akan mengalami pertumbuhan sekitar 6% tahun ini, sedikit menurun dibandingkan prediksi sebelumnya sebesar 7,7%. Penurunan ini disebabkan oleh ketidakpastian kebijakan perdagangan di Amerika Serikat yang membuat para pengiklan menunda keputusan dalam rencana pemasaran mereka.

Iklan digital menjadi sumber utama pendapatan bagi perusahaan besar seperti Google dan platform media sosial seperti Meta, Pinterest, Reddit, dan Snap. Bahkan, iklan digital diperkirakan akan menyumbang lebih dari tiga perempat dari total pendapatan iklan secara global tahun ini.

Dalam menghadapi ketidakpastian ekonomi, perusahaan semakin cepat mengadopsi teknologi kecerdasan buatan (AI) untuk memproduksi dan menargetkan iklan secara lebih efisien. Meta misalnya, berencana memungkinkan merek membuat dan menargetkan iklan sepenuhnya lewat teknologi AI pada akhir tahun 2026.

Menurut laporan, pendapatan dari iklan cetak terus menurun, sementara iklan berbasis pencarian masih menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Bahkan, pengguna konten yang dibuat pengguna diperkirakan akan mendominasi pangsa pendapatan iklan melebihi konten yang dibuat secara profesional mulai tahun 2025.

Amerika Serikat tetap menjadi pasar iklan terbesar di dunia, diikuti oleh China dan Inggris. Ditengah semua perubahan ini, merek-merek diperkirakan akan lebih memilih kontrak iklan yang fleksibel serta strategi data yang aman untuk menghadapi ketidakpastian ekonomi global.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/wpp-media-cuts-2025-global-230552586.html