Courtesy of TheVerge

Google Bantah AI di Penelusuran Menurunkan Trafik Situs Web Secara Signifikan

Menjelaskan bahwa fitur AI di Google Search tidak menyebabkan penurunan traffic situs secara signifikan dan justru membantu pengguna menemukan konten berkualitas lebih dalam, serta meluruskan kesalahpahaman dari laporan pihak ketiga.

07 Agt 2025, 00.31 WIB

2 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Dampak AI pada lalu lintas website bervariasi, dengan beberapa situs mendapat untung sementara yang lain mengalami penurunan.
Google meyakini bahwa fitur AI dapat meningkatkan keterlibatan pengguna meskipun ada laporan sebaliknya.
Perubahan dalam algoritma pencarian Google mendorong pengguna untuk mengakses konten yang lebih mendalam dan berkualitas.

Amerika Serikat, Amerika Serikat - Google baru-baru ini mengeluarkan pernyataan resmi yang membantah laporan bahwa fitur AI dalam hasil pencariannya menyebabkan penurunan trafik website. Liz Reid, pimpinan Google Search, menyatakan bahwa jumlah klik dari Google Search relatif stabil jika dibandingkan dengan tahun lalu, meskipun ada perubahan dalam pola klik situs web.

Pew Research dan laporan media lain menunjukkan bahwa pengguna cenderung lebih jarang mengklik tautan ketika Google menampilkan ringkasan yang dibuat oleh AI, disebut AI Overview. Namun, Google menyanggah klaim tersebut dan mengkritik metodologi penelitian tersebut sebagai kurang akurat.

Perubahan pada algoritma Google berimbas pada pergeseran trafik website, di mana beberapa jenis situs seperti forum, video, podcast, dan situs dengan konten orisinal mendapat keuntungan kenaikan trafik. Namun, situs independen dan beberapa outlet berita besar mengalami penurunan trafik.

Menurut Google, meskipun beberapa pengguna tidak langsung mengklik tautan di AI Overview, mereka yang mengklik tersebut cenderung menghabiskan waktu lebih lama di situs tersebut, menunjukkan bahwa AI membantu memberikan gambaran umum sebelum pengguna mendalami topik di sumber asli.

Google juga mulai menguji halaman hasil pencarian baru yang dikurasi oleh AI dan memiliki rencana besar untuk mengembangkan fitur pencarian tersebut ke depannya. Reid menegaskan bahwa Google masih mengarahkan milyaran klik ke situs web setiap hari dan hubungan pertukaran nilai antara Search dan web tetap kuat.

--------------------

Analisis Kami: Google secara strategis ingin mempertahankan ekosistem web yang sehat dengan memastikan AI tidak sepenuhnya menghilangkan kunjungan ke situs asli, namun memberikan ringkasan awal. Namun, ini juga menempatkan tekanan signifikan pada outlet berita dan situs independen untuk meningkatkan kualitas konten mereka agar tetap relevan dan menarik bagi pengguna.

--------------------

Analisis Ahli:

Mary Meeker: Penggunaan AI dalam pencarian adalah evolusi yang tidak terhindarkan, namun tantangan terbesar adalah membangun model yang mengutamakan keterlibatan pengguna yang mendalam dibanding sekadar klik cepat.

Rand Fishkin: Metrik trafik harus dilihat secara cerdas karena perubahan perilaku pengguna dengan AI search akan menggeser paradigma bagaimana pengguna mengkonsumsi konten secara online.

--------------------

What's Next: Google akan terus mengembangkan fitur pencarian dengan AI dan kemungkinan akan mengubah lebih banyak tampilan hasil pencarian, yang bisa semakin mengoptimalkan kunjungan ke situs berkualitas namun juga akan menuntut adaptasi dari para pembuat konten dan penerbit media.

Referensi:
[1] https://theverge.com/news/720069/google-ai-overviews-search-web-traffic-stable