Courtesy of SCMP

Penurunan Penjualan Tesla di China Karena Gempuran Mobil Listrik Lokal

Memberikan gambaran tentang menurunnya daya tarik Tesla di pasar kendaraan listrik premium China dan tantangan yang dihadapi dari produsen lokal dalam memenangkan minat konsumen.

10 Sep 2025, 06.30 WIB

257 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Tesla mengalami penurunan penjualan yang signifikan di pasar kendaraan listrik China.
Persaingan dari perusahaan lokal seperti Xpeng dan Xiaomi semakin ketat, menarik minat konsumen muda.
Pangsa pasar Tesla di China telah mengalami penurunan drastis sejak produksinya dimulai di Shanghai.

Shanghai, China - Tesla baru saja melaporkan penurunan penjualan mobil listrik Model 3 dan Model Y yang dibuat di Shanghai sebanyak 57.152 unit, yang menurun hampir 10 persen dibanding tahun sebelumnya. Ini menunjukkan masalah penting yang sedang dihadapi Tesla dalam mempertahankan posisi mereka di pasar EV China yang sangat kompetitif.

Dalam enam bulan terakhir, penjualan Tesla di pasar China terus menurun meskipun beberapa strategi seperti pemotongan harga dan pinjaman tanpa bunga telah diterapkan untuk menarik konsumen. Namun, perusahaan rintisan lokal seperti Xpeng dan Xiaomi tampaknya berhasil menarik minat pembeli dengan produk yang lebih terjangkau dan modern.

Data dari China Passenger Car Association mengungkapkan Tesla hanya menguasai 4,4 persen dari total pengiriman kendaraan listrik di China pada bulan lalu, padahal pasar EV China sendiri tumbuh sebesar 23 persen. Pada tahun 2020, saat Tesla mulai memproduksi di China, pangsa pasarnya bahkan mencapai 16 persen, menunjukkan penurunan yang signifikan.

Menurut David Zhang, seorang ahli kendaraan pintar, Tesla sulit untuk mengembalikan kejayaan mereka di pasar China karena produsen lokal terus berkembang dengan berbagai model yang tepat sasaran. Mobil listrik yang dibuat oleh perusahaan China dianggap lebih ekonomis dan bergaya, sangat menarik bagi generasi muda yang menjadi target pasar utama.

Dengan persaingan yang semakin sengit, Tesla harus mengevaluasi ulang strategi bisnis di China agar bisa tetap relevan. Mereka perlu berinovasi lebih dalam fitur mobil dan menyesuaikan harga agar mampu bersaing dengan kekuatan produksi dan preferensi konsumen lokal yang semakin berkembang.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/china-business/article/3324941/tesla-continues-its-skid-mainland-china-sales-and-market-share-fall?module=top_story&pgtype=section

Analisis Kami

"Tesla mungkin terlalu mengandalkan reputasi merek globalnya tanpa cukup menyesuaikan produk dan strategi pemasaran dengan preferensi konsumen muda di China. Produsen lokal yang memahami kebutuhan pasar serta harga yang lebih kompetitif jelas membuat Tesla kalah saing dalam konteks pasar EV China saat ini."

Analisis Ahli

David Zhang

"Tesla tidak mungkin kembali mendominasi pasar EV di China karena pertumbuhan cepat rival lokal dengan portofolio produk yang beragam dan desain yang lebih menarik bagi konsumen muda."

Prediksi Kami

Tesla kemungkinan akan terus kehilangan pangsa pasar di China jika tidak berhasil berinovasi lebih agresif atau menyesuaikan strategi harganya untuk bersaing dengan produsen EV lokal yang semakin kuat.