Courtesy of SCMP

Penurunan Penjualan Tesla di Tiongkok: Mobil Pintar Lokal Menggeser Posisi Model 3 dan Model Y

Menginformasikan penurunan penjualan Tesla di pasar kendaraan listrik premium Tiongkok dan menjelaskan persaingan ketat dengan perusahaan lokal yang semakin menarik minat konsumen di pasar tersebut.

10 Sep 2025, 10.53 WIB

77 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Tesla sedang mengalami penurunan penjualan dan pangsa pasar di China.
Pesaing lokal seperti Xpeng dan Xiaomi menawarkan produk yang lebih menarik bagi konsumen muda.
Upaya Tesla untuk menarik pelanggan melalui diskon dan peluncuran model baru tidak membuahkan hasil yang diharapkan.

Shanghai, Tiongkok - Tesla, produsen mobil listrik asal Amerika Serikat, mengalami penurunan penjualan kendaraan Model 3 dan Model Y buatan pabriknya di Shanghai, Tiongkok. Dalam satu bulan terakhir, hanya 57.152 unit yang berhasil diserahkan kepada pelanggan di negara tersebut, menurun hampir 10% dibandingkan tahun sebelumnya.

Sementara itu, pasar mobil listrik di Tiongkok terus tumbuh pesat mencapai 1,29 juta unit, naik 23% dari periode sebelumnya. Namun, pangsa pasar Tesla menurun menjadi hanya 4,4% dari total pasar tersebut, menandakan persaingan yang semakin ketat dengan merek-merek lokal.

Pada tahun 2020, saat Tesla mulai memproduksi Model 3 di pabrik Shanghai, perusahaan ini menguasai pangsa pasar sebesar 16%. Namun, kini angka tersebut turun drastis menjadi 6,9% karena gempuran dari produsen mobil listrik lokal seperti Xpeng dan Xiaomi yang menawarkan mobil pintar dengan fitur canggih dan harga lebih terjangkau.

Para ahli menilai Tesla sulit kembali unggul di pasar Tiongkok karena perusahaan-perusahaan lokal mampu menawarkan beragam produk dengan desain yang lebih stylish dan sesuai dengan tren yang diminati terutama oleh konsumen muda. Strategi pemotongan harga dan pinjaman tanpa bunga belum cukup untuk membendung penurunan ini.

Jika kondisi ini berlanjut, Tesla harus berinovasi lebih cepat dan menyesuaikan strategi pemasaran serta penjualan agar dapat bersaing dengan para pemain lokal yang terus berkembang pesat di industri kendaraan listrik Tiongkok.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/china-business/article/3324941/tesla-continues-its-skid-mainland-china-sales-and-market-share-fall?module=top_story&pgtype=section

Analisis Kami

"Penurunan penjualan Tesla di Tiongkok menunjukkan betapa cepatnya pasar EV lokal berkembang dengan inovasi dan harga kompetitif yang menarik konsumen muda. Tesla harus beradaptasi lebih baik dengan permintaan lokal dan mungkin fokus pada fitur teknologi terbaru dan layanan purna jual untuk mempertahankan posisinya."

Analisis Ahli

David Zhang

"Tesla sulit mengembalikan kejayaannya karena perusahaan lokal Tiongkok berkembang dengan pesat dan memiliki portofolio produk yang beragam, serta menawarkan harga lebih murah dan desain yang menarik bagi konsumen muda."

Prediksi Kami

Tesla kemungkinan akan terus kehilangan pangsa pasar di Tiongkok kecuali dapat menghadirkan inovasi signifikan atau menyesuaikan strategi penjualannya lebih agresif untuk melawan persaingan bisnis lokal yang cepat berkembang.