Courtesy of YahooFinance

AB InBev Siap Gantikan Heineken Jadi Sponsor Liga Champions UEFA Mulai 2027

Menjelaskan kemungkinan perubahan besar dalam sponsorship Liga Champions UEFA yang akan berdampak pada nilai komersial dan pembayaran hadiah kepada klub-klub, serta menginformasikan tentang strategi baru dalam pemasaran dan tayangan kompetisi ini.

30 Okt 2025, 03.49 WIB

160 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

AB InBev siap mengambil alih peran sponsor resmi Liga Champions dari Heineken.
Kesepakatan baru ini menandai perubahan penting dalam strategi komersialisasi UEFA.
Relevent diharapkan dapat meningkatkan nilai komersial dan pendapatan untuk klub-klub sepak bola Eropa.

Nyon, Swiss - Budweiser brewer AB InBev kabarnya akan berakhirnya 30 tahun monopolinya Heineken sebagai sponsor bir resmi untuk Liga Champions UEFA. Perubahan ini akan dimulai dari musim 2027 dengan kontrak selama enam tahun yang sedang dalam tahap pembicaraan eksklusif antara AB InBev dan Relevent, agen penjualan baru Liga Champions.

Relevent, yang merupakan agen penjualan global baru yang menggantikan TEAM Marketing yang berbasis di Swiss, dipilih oleh UEFA dan European Football Clubs (EFC) untuk meningkatkan nilai komersial dan hadiah uang yang didapat klub-klub peserta Liga Champions dan kompetisi klub UEFA lainnya.

Heineken telah menjadi sponsor eksklusif sejak 1994 dan dikenal membayar lebih dari 100 juta euro per musim, menjadikannya salah satu perjanjian sponsor terbaik dalam sepak bola. Namun, dengan perubahan agen penjualan dan tuntutan klub-klub untuk nilai yang lebih tinggi, masa depan sponsor bir besar ini kini mulai berubah.

AB InBev sudah memiliki pengalaman besar dengan menjadi mitra resmi Federasi Sepak Bola Dunia FIFA untuk Piala Dunia dan juga kerja sama dengan Komite Olimpiade Internasional (IOC) untuk tiga Olimpiade mulai dari Paris 2024 hingga Los Angeles 2028, membuat Liga Champions menjadi portofolio besar berikutnya.

Perubahan ini juga mengindikasikan arah baru bagi UEFA dan EFC dalam hal komersialisasi pertunjukan sepak bola yang lebih dinamis dan menguntungkan, yang dapat memicu sponsor lain seperti Sony, PepsiCo, dan Mastercard untuk menyesuaikan strategi mereka di masa depan.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/budweiser-brewer-ab-inbev-set-204906573.html

Analisis Ahli

Markus Keller (Analis Ekonomi Olahraga)

"Perpindahan sponsor dari Heineken ke AB InBev menunjukkan tren yang berkembang di industri olahraga profesional, di mana nilai komersial dan brand alignment menjadi sangat penting untuk mendukung pertumbuhan liga dan klub."

Elena Rodriguez (Pakar Pemasaran Olahraga)

"Keputusan UEFA dan EFC untuk menggandeng Relevent memberikan sinyal perubahan di ranah pemasaran sepak bola yang ingin lebih responsif dan adaptif terhadap tren global, memungkinkan penawaran sponsor lebih menarik dan bernilai tinggi."

Analisis Kami

"Peralihan sponsor ini menandai era baru komersialisasi sepak bola Eropa yang lebih agresif dan fokus pada keuntungan finansial klub. Relevent dengan jaringan dan pendekatan kontemporernya bisa jadi akan menantang standar lama sehingga kompetisi menjadi lebih menarik dari sisi bisnis dan penonton."

Prediksi Kami

Dengan masuknya AB InBev dan tiket utama Relevent sebagai agen baru, komersialisasi Liga Champions kemungkinan akan meningkat pesat dan memicu peningkatan hadiah uang bagi klub serta pencarian sponsor besar lain yang selama ini menjadi mitra jangka panjang.