Courtesy of Axios

Influencer TikTok Dongkrak Minat Gen Z Gunakan Aplikasi Kencan Tinder

25 Jan 2025, 07.00 WIB

228 dibaca

Banyak anak muda kini lebih tertarik menggunakan aplikasi kencan setelah melihat pengalaman para influencer di TikTok. Menurut studi dari Tinder, banyak generasi Z dan Milenial yang lebih memilih bertemu secara langsung daripada menggunakan aplikasi, yang berdampak negatif pada bisnis Tinder. Untuk mengatasi hal ini, Tinder meluncurkan kampanye dengan melibatkan enam influencer TikTok yang berbagi pengalaman mereka dalam mencari pasangan, baik secara langsung maupun melalui aplikasi. Hasilnya, setelah menonton video tersebut, 53% responden merasa lebih tertarik pada aplikasi kencan.

Salah satu influencer, Madi Webb, mengungkapkan bahwa dia melihat nilai dalam kedua cara berkencan, dan banyak temannya yang menemukan pasangan melalui aplikasi. Dia juga menyebutkan bahwa menggunakan aplikasi kencan memberinya kesempatan untuk mengekspresikan identitasnya sebagai queer. Setelah menonton seri TikTok tersebut, banyak responden yang merasa lebih positif terhadap aplikasi kencan, dan 58% dari mereka menyatakan kemungkinan untuk menggunakan Tinder.

--------------------

Analisis Kami: Strategi penggunaan influencer TikTok adalah langkah tepat untuk menjangkau generasi muda yang aktif di media sosial dan cenderung dipengaruhi oleh autentisitas pengalaman pribadi. Namun, tantangan sebenarnya adalah mempertahankan pengguna setelah ketertarikan awal, mengingat preferensi mereka pada interaksi tatap muka masih kuat.

--------------------

Analisis Ahli:

Malcolm Gladwell: Pengaruh sosial dan cerita personal yang dibagikan melalui media sosial sangat efektif dalam mengubah persepsi dan perilaku, terutama di kalangan generasi muda yang mencari otentisitas.

Sherry Turkle: Meskipun aplikasi menawarkan kemudahan, kebutuhan manusia akan koneksi langsung tidak bisa digantikan sepenuhnya oleh teknologi; kombinasi keduanya harus ditempuh secara seimbang.

--------------------

What's Next: Kampanye pemasaran dengan influencer digital kemungkinan akan berhasil meningkatkan penggunaan aplikasi Tinder, membantu mengurangi penurunan pengguna aktif dan memperbaiki performa Match Group di pasar publik.

Referensi:
[1] https://www.axios.com/2025/01/25/tinder-dating-influencers-tiktok

Pertanyaan Terkait

Apa yang membuat aplikasi kencan lebih menarik bagi generasi muda?

Aplikasi kencan menjadi lebih menarik bagi generasi muda setelah melihat pengalaman positif dari influencer di TikTok.

Siapa yang terlibat dalam kampanye pemasaran Tinder di TikTok?

Kampanye pemasaran Tinder di TikTok melibatkan enam influencer, termasuk Madi Webb.

Apa hasil survei tentang persepsi pengguna terhadap aplikasi kencan setelah menonton kampanye?

Setelah menonton kampanye, 53% responden merasa aplikasi kencan lebih menarik, dan 58% menyatakan kemungkinan menggunakan Tinder.

Mengapa Match Group mengalami kesulitan di pasar publik?

Match Group mengalami kesulitan di pasar publik karena pertumbuhan pengguna yang negatif selama delapan kuartal terakhir.

Apa yang dikatakan Melissa Hobley tentang pertemuan secara langsung dibandingkan dengan aplikasi?

Melissa Hobley menyatakan bahwa meskipun banyak orang menginginkan pertemuan secara langsung, menemukan cinta melalui aplikasi adalah hal yang mungkin dan menyenangkan.