Courtesy of SCMP

ByteDance Restrukturisasi TikTok Demi Amankan Bisnis di Pasar AS yang Terancam Larangan

Menginformasikan tentang perombakan kepemimpinan di TikTok dan dampaknya terhadap operasi bisnis di pasar terbesar mereka.

25 Apr 2025, 17.00 WIB

41 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

ByteDance melakukan restrukturisasi kepemimpinan TikTok untuk menghadapi tantangan di pasar AS.
Perubahan ini termasuk pengurangan peran beberapa eksekutif kunci dan penunjukan baru dari Douyin.
Kebijakan publik dan ancaman larangan menjadi faktor penting dalam keputusan strategis perusahaan.

Amerika Serikat - TikTok telah melakukan perombakan kepemimpinan dengan melemahkan peran dua eksekutif yang berbasis di AS. Langkah ini diambil saat aplikasi video pendek tersebut menghadapi masa depan yang tidak pasti di pasar terbesarnya, Amerika Serikat, dengan tenggat waktu larangan yang semakin dekat kecuali pemiliknya, ByteDance, melakukan divestasi.

Nicole Le Bourgeois, yang memimpin operasi TikTok Shop di AS, kini melapor kepada Mu Qing, yang sebelumnya menjabat sebagai wakil presiden bisnis belanja online untuk Douyin, versi China dari TikTok. Mu Qing sekarang mengawasi e-commerce global untuk TikTok, menggantikan Bob Kang Zeyu yang sebelumnya bertanggung jawab atas bisnis belanja online Douyin.

Michael Beckerman, mantan kepala kebijakan publik TikTok di AS, telah mengundurkan diri dari posisinya tetapi akan tetap bersama perusahaan sebagai penasihat. Perubahan kepemimpinan ini mengikuti kepergian Blake Chandlee, yang sebelumnya mengawasi penjualan iklan dan pemasaran di TikTok, yang juga beralih ke peran penasihat bulan lalu.

--------------------

Analisis Kami: ByteDance jelas sedang berusaha keras menavigasi badai regulasi AS yang bisa berujung pada pelarangan aplikasi andalannya. Pembatasan peran eksekutif lokal menunjukkan upaya penguatan kontrol pusat, yang mungkin berisiko mengurangi fleksibilitas operasional di pasar Barat.

--------------------

Analisis Ahli:

Klaus Schwab (Pendiri WEF): Restrukturisasi ini mencerminkan bagaimana perusahaan teknologi global harus beradaptasi cepat dengan geopolitik dan kebijakan yang berubah, terutama di sektor digital yang sangat regulated.

Sheryl Sandberg (Mantan COO Facebook): Memindahkan eksekutif dari unit operasi utama ke unit yang bermasalah membantu mempertahankan visi dan konsistensi di tengah tekanan pasar dan regulasi yang kompleks.

--------------------

What's Next: Kemungkinan TikTok akan melakukan restrukturisasi lebih lanjut dan memperkuat keterlibatan eksekutif dari China untuk menghadapi tekanan regulasi di AS, serta mempersiapkan kemungkinan divestasi atau adaptasi strategi pasar yang baru.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3307932/tiktok-us-shakes-leadership-e-commerce-policy-looming-sell-or-ban-deadline?module=top_story&pgtype=section