Courtesy of YahooFinance

Setahun Setelah Kegagalan Aplikasi, Sonos Berjuang Bangkit di Tengah Tantangan

Menggambarkan upaya Sonos dalam memperbaiki reputasi dan bisnisnya setelah kegagalan pembaruan aplikasi yang besar sekaligus menghadapi tantangan produksi dan tarif perdagangan.

10 Mei 2025, 19.30 WIB

82 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Sonos masih berjuang untuk pulih dari dampak negatif pembaruan aplikasi yang gagal.
Perusahaan fokus pada perbaikan perangkat lunak dan tidak akan meluncurkan produk baru untuk sementara waktu.
Strategi harga yang diimplementasikan dapat menarik lebih banyak pelanggan baru dan memperbaiki citra merek.

Amerika Serikat - Sonos mengalami masalah besar setahun lalu ketika mereka merilis pembaruan aplikasi yang bermasalah. Banyak pengguna melaporkan tidak bisa menggunakan sistem Sonos mereka, yang bahkan mempengaruhi peluncuran produk baru perusahaan. Akibatnya, Sonos harus membatalkan peluncuran produk dan menghapus proyeksi keuangan tahunannya.

Meski sempat terpukul, Sonos mulai memperlihatkan tanda-tanda pemulihan. Pendapatan kuartal terakhir meningkat hampir 3% dibanding tahun sebelumnya dan melampaui ekspektasi pasar. Margin keuntungan perusahaan juga tetap stabil walaupun produksi meningkat akibat kebijakan tarif perdagangan yang baru.

Tom Conrad yang ditunjuk sebagai CEO pada awal tahun ini langsung melakukan perubahan strategis, termasuk pengurangan tenaga kerja sebanyak 12% dan restrukturisasi yang menyederhanakan organisasi perusahaan. Fokus utama Sonos saat ini adalah memperbaiki kualitas software dan meningkatkan pengalaman pengguna pada aplikasi mereka.

Sonos juga melakukan penyesuaian harga produk, seperti menurunkan harga Era 100 sebesar 20% untuk menarik lebih banyak pelanggan baru. Langkah ini diharapkan dapat membuat lebih banyak orang membeli produk Sonos pertama mereka dan mendorong penggunaan produk lebih banyak di rumah pelanggan.

Walaupun menghadapi tantangan berupa tarif perdagangan dan persaingan pasar, Sonos tampak berusaha keras untuk memperbaiki reputasi merek dan menjaga kualitas produk. Perusahaan berencana menunda peluncuran hardware baru untuk fokus pada software, dengan harapan dapat kembali memenangkan kepercayaan pelanggan.

--------------------

Analisis Kami: Pemimpin baru Sonos tampak serius memperbaiki kesalahan dengan fokus pada kualitas perangkat lunak, yang merupakan aspek krusial dalam ekosistem perangkat audio modern. Namun, Sonos harus lebih agresif dalam mengelola tekanan biaya dan inovasi produk agar tidak terus kehilangan pangsa pasar dari kompetitor.

--------------------

Analisis Ahli:

Erik Woodring: Penurunan harga pada produk entry-level Sonos bisa menjadi strategi efektif untuk menarik basis pelanggan baru dan meningkatkan adopsi produk di kalangan konsumen yang belum familiar dengan merek tersebut.

--------------------

What's Next: Jika Sonos berhasil meningkatkan kualitas aplikasi dan menjaga harga kompetitif, mereka dapat memperkuat basis pelanggan dan memperbaiki citra merek dalam beberapa kuartal mendatang meskipun tantangan biaya tarif masih ada.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/one-software-fiasco-sonos-still-123000101.html