Courtesy of TheVerge

Nike Kembali Jual Produk di Amazon dan Naikkan Harga Akibat Tarif AS

Menginformasikan bahwa Nike akan kembali menjual produknya secara langsung di Amazon setelah enam tahun berhenti dan akan menaikkan harga sebagian produknya sebagai respons terhadap tarif AS yang baru.

23 Mei 2025, 16.51 WIB

44 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Nike akan kembali menjual produknya di Amazon setelah enam tahun.
Perusahaan berencana untuk menaikkan harga produknya sebagai respons terhadap tarif baru.
CEO baru Nike berkomitmen untuk membangun kembali hubungan dengan pengecer besar.

Amerika Serikat - Nike sempat berhenti menjual produknya langsung di Amazon sejak 2019 akibat banyaknya masalah seperti penjual tidak resmi dan barang palsu. Mereka ingin fokus pada penjualan melalui aplikasi dan website Nike untuk lebih mengendalikan mereknya.

Selama pandemi COVID-19, penjualan langsung Nike lewat aplikasi cukup sukses, tapi setelah pandemi berakhir, penjualan mulai menurun. Akibatnya, Nike mulai kembali membuka kerja sama dengan toko-toko ritel besar seperti Foot Locker dan Macy's.

Kini, setelah enam tahun, Nike memutuskan untuk kembali menjual produknya langsung di Amazon. Amazon akan mengambil alih penjualan Nike langsung melalui platform mereka, dan meminta penjual pihak ketiga untuk menghentikan penjualan produk Nike tertentu pada 19 Juli.

Selain itu, Nike berencana menaikkan harga sebagian besar produk dewasa mereka mulai 1 Juni 2024. Hal ini dilakukan karena adanya tarif perdagangan baru dari pemerintah AS. Kenaikan harga berkisar antara 2 sampai 10 dolar per produk, kecuali beberapa produk populer seperti sepatu Air Force 1 dan beberapa produk Jordan.

Langkah-langkah ini menunjukkan strategi Nike dalam mencari keseimbangan antara penjualan langsung dan melalui pengecer, serta menyesuaikan harga produknya di tengah kondisi ekonomi dan regulasi yang berubah.

--------------------

Analisis Kami: Kembalinya Nike ke Amazon menandakan perubahan paradigma yang cerdas dalam strategi distribusi mereka, mengakui bahwa kehadiran di platform besar seperti Amazon tak bisa diabaikan untuk menggapai konsumen lebih luas. Namun, tantangan utama tetap bagaimana mereka menjaga eksklusivitas dan kontrol merek dari penjual tidak resmi di marketplace besar.

--------------------

Analisis Ahli:

Analyst Ritel Global: Kombinasi penjualan langsung di Amazon dan peningkatan kolaborasi dengan pengecer akan menyeimbangkan antara kontrol merek dan ekspansi pasar yang lebih cepat.

Ahli Ekonomi Perdagangan: Respon kenaikan harga produk Nike sesuai dengan kenaikan tarif AS menunjukan tekanan biaya yang dihadapi perusahaan secara makroekonomi, dan penting untuk menjaga margin keuntungan.

--------------------

What's Next: Nike kemungkinan akan memperkuat posisinya di pasar online melalui Amazon sambil memperluas hubungan grosir dengan toko fisik, yang bisa meningkatkan penjualan dan menghadirkan lebih banyak kontrol atas distribusi produknya.

Referensi:
[1] https://theverge.com/news/673370/nike-amazon-return-six-years-wholesaler

Pertanyaan Terkait

Mengapa Nike menghentikan penjualan produknya di Amazon sebelumnya?

Nike menghentikan penjualan produknya di Amazon karena ketidakmampuan Amazon dalam mengatasi penjual barang palsu dan keinginannya untuk membangun platform penjualan langsung ke konsumen.

Apa yang menjadi alasan Nike untuk kembali menjual produknya di Amazon?

Nike kembali menjual produknya di Amazon untuk memperluas jangkauan produk dan menanggapi penurunan dalam strategi penjualan langsung ke konsumen.

Kapan Nike akan mulai menaikkan harga produknya?

Nike akan mulai menaikkan harga produknya pada tanggal 1 Juni.

Apa dampak dari tarif baru terhadap harga produk Nike?

Tarif baru akan menyebabkan kenaikan harga antara $2 hingga $10 untuk pakaian dan sepatu dewasa yang harganya di atas $100.

Siapa CEO baru Nike yang berfokus pada pemulihan bisnis grosir?

CEO baru Nike adalah Elliott Hill, yang menjabat sejak Oktober 2024 dan berfokus pada pemulihan bisnis grosir.