Courtesy of TheVerge

Google TV Kesulitan Cari Untung, YouTube Jadi Prioritas Utama Google

Artikel ini bertujuan untuk mengungkap kesulitan Google dalam mengubah skala pengguna Google TV menjadi keuntungan finansial yang nyata, serta bagaimana persaingan dengan Amazon dan strategi YouTube mempengaruhi masa depan Google di ranah smart TV.

07 Agt 2025, 22.30 WIB

89 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Google TV menghadapi tantangan besar dalam monetisasi meskipun memiliki basis pengguna yang besar.
YouTube telah menjadi sumber pendapatan utama bagi Google, mengurangi fokus pada Google TV.
Persaingan dengan Amazon dan Roku membuat Google mempertimbangkan kembali investasi mereka dalam platform TV pintar.

Amerika Serikat - Google telah lama mencoba memperkuat posisi di pasar smart TV melalui platform Google TV, yang awalnya menggabungkan Chromecast dan Android TV untuk memberikan pengalaman hiburan yang lebih baik dan mudah diakses. Namun, meski jumlah perangkat aktif sudah sangat besar, Google gagal mendapatkan keuntungan yang sepadan dari investasi mereka, terutama dari iklan yang menjadi sumber utama pendapatan.

Salah satu masalah yang dialami Google adalah persaingan ketat dengan Amazon yang menggunakan strategi pembayaran bounty yang besar kepada produsen TV dan pengecer seperti Costco untuk menggantikan perangkat Google TV dengan Fire TV milik Amazon. Ini sangat memberatkan Google karena harus mengeluarkan biaya besar untuk mempertahankan kerja sama dengan mitra mereka.

Selain itu, Google mengubah peraturan pembagian pendapatan iklan dengan penerbit konten di Google TV. Dari sebelumnya mengambil sebagian besar inventaris iklan, Google mulai mengembalikan slot iklan tersebut kepada penerbit dengan imbalan persentase dari pendapatan iklan, tanda bahwa Google mengakui ketidakmampuan mereka dalam menjual iklan secara efektif di platformnya.

Di sisi lain, YouTube justru mencatat pertumbuhan sangat pesat dalam penggunaan di TV, dan pendapatan iklan dari YouTube di TV mencapai angka milyaran dolar. Hal ini menyebabkan Google memprioritaskan YouTube dibandingkan Google TV, bahkan ada argumen internal bahwa anggaran Google TV lebih baik dialihkan untuk memperkuat YouTube.

Kini Google berada di titik kritis di mana mereka harus menentukan seberapa besar investasi yang masih layak dikeluarkan untuk Google TV. Meskipun belum ada keputusan untuk menghentikan proyek, ada kemungkinan Google akan memangkas dana dan memperlakukan platform ini sebagai proyek sampingan dibandingkan fokus penuh, mengikuti jejak Apple yang tidak serius menggarap smart TV.

--------------------

Analisis Kami: Google menunjukkan kesulitan klasik dalam menyesuaikan investasi besar dengan hasil yang nyata di sektor hardware dan platform TV, terutama di tengah persaingan yang agresif dari Amazon. Strategi mereka untuk lebih mengutamakan YouTube mencerminkan pergeseran fokus ke produk dengan monetisasi lebih kuat dan risiko lebih rendah.

--------------------

Analisis Ahli:

Janko Roettgers: Google TV kesulitan di monetisasi menunjukkan bahwa membangun ekosistem hardware yang sukses tidak semudah membangun ekosistem software, apalagi kalau didominasi oleh pemain kuat seperti Amazon dan Roku.

--------------------

What's Next: Google kemungkinan akan mengurangi investasi besar di Google TV, mungkin memperlakukan platform ini seperti hobi mahal dan lebih fokus pada pengembangan YouTube sebagai sumber pendapatan utama di TV.

Referensi:
[1] https://theverge.com/lowpass-newsletter/724970/google-tv-ads-monetization-problem

Pertanyaan Terkait

Apa yang menjadi masalah utama Google dalam menjual iklan untuk platform Google TV?

Masalah utama Google adalah ketidakmampuannya dalam menjual iklan secara efektif di platform Google TV, yang menyebabkan mereka harus mengembalikan sebagian inventaris iklan kepada penerbit.

Bagaimana perubahan kebijakan Google terhadap penerbit iklan di Google TV?

Google mengubah kebijakan dengan meminta hanya sebagian dari pendapatan iklan, alih-alih memaksa penerbit untuk berbagi persentase dari inventaris iklan mereka.

Apa yang menyebabkan kesulitan monetisasi Google TV?

Kesulitan monetisasi Google TV disebabkan oleh banyaknya perangkat di pasar internasional yang sulit dimonetisasi dan meningkatnya biaya untuk mempertahankan kemitraan dengan produsen TV.

Mengapa YouTube lebih diutamakan oleh tim penjualan Google dibandingkan Google TV?

YouTube lebih diutamakan karena telah menjadi sangat besar, sehingga dapat menetapkan syarat kontrak dengan produsen perangkat tanpa perlu bergantung pada Google TV.

Apa yang dilakukan Amazon untuk mengalahkan Google di pasar TV pintar?

Amazon menggunakan strategi bounties untuk memberikan insentif kepada pengecer dan produsen TV, yang membantu mereka mengalahkan Google di rak-rak toko.