Courtesy of Forbes

Pertarungan OS TV Pintar dan Masa Depan Iklan di Dunia Connected TV

29 Jan 2025, 15.15 WIB

70 dibaca

Ivan Guzenko adalah penasihat teknologi iklan yang memberikan saran kepada manajemen puncak di SmartyAds Inc. Dalam beberapa tahun terakhir, industri televisi telah berubah dari sekadar perangkat keras menjadi platform pintar yang menawarkan berbagai aplikasi dan layanan streaming. Tiga sistem operasi utama untuk TV pintar saat ini adalah Android TV, Tizen OS, dan WebOS, masing-masing dengan fitur unik. Meskipun pengguna sering berpindah-pindah antara aplikasi, hal ini menciptakan peluang besar bagi produsen TV untuk menghasilkan pendapatan dari iklan, seperti yang dilakukan oleh Telly yang menawarkan TV gratis dengan iklan yang dipersonalisasi.

Pasar iklan untuk TV terhubung (CTV) diperkirakan mencapai Rp 328.90 triliun ($20 miliar) pada tahun 2023 dan terus tumbuh. Perusahaan besar seperti Roku dan Amazon juga berusaha untuk memperluas model bisnis mereka dengan memproduksi TV pintar sendiri. Dalam persaingan ini, pengiklan harus memanfaatkan data tentang kebiasaan menonton untuk membuat iklan yang menarik dan relevan. Dengan banyaknya peluang di pasar global, pengiklan perlu menyesuaikan kampanye mereka untuk menarik perhatian audiens yang beragam di berbagai negara.

--------------------

Analisis Kami: Pertarungan OS di dunia CTV ibarat medan tempur baru dimana data dan pengalaman pengguna menjadi senjata utama. Pengiklan yang mampu memahami serta menyesuaikan kampanye dengan ekosistem OS akan meraih keuntungan kompetitif besar, sementara mereka yang lambat beradaptasi berisiko kehilangan pangsa pasar.

--------------------

Analisis Ahli:

Ivan Guzenko: Pengiklan harus fokus pada penggunaan data platform OS dan memilih mitra strategis untuk mengoptimalkan jangkauan dan efektivitas kampanye di ekosistem CTV yang dinamis ini.

--------------------

What's Next: Dominasi OS TV pintar akan semakin menentukan lanskap konten dan iklan, dengan peningkatan pembagian pasar oleh pemain lama dan pendatang baru, serta pertumbuhan eksplosif di pasar TV yang belum memiliki OS bawaan.

Referensi:
[1] https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2025/01/29/battle-of-the-backends-what-do-the-ctv-os-wars-mean-for-adtech/

Pertanyaan Terkait

Siapa Ivan Guzenko dan apa perannya di SmartyAds Inc?

Ivan Guzenko adalah penasihat teknologi iklan independen yang memberikan saran profesional kepada CEO dan manajemen tingkat C di SmartyAds Inc.

Apa yang dimaksud dengan CTV dan mengapa pasar ini penting?

CTV atau televisi terhubung adalah platform yang memungkinkan pengguna untuk mengakses konten melalui internet, dan pasar ini penting karena pengeluaran iklan CTV diperkirakan mencapai $20 miliar pada tahun 2023.

Sebutkan tiga sistem operasi utama dalam dunia TV pintar!

Tiga sistem operasi utama dalam dunia TV pintar adalah Android TV, Tizen OS, dan WebOS.

Bagaimana Telly mengubah cara orang mendapatkan TV?

Telly mengubah cara orang mendapatkan TV dengan menawarkan televisi gratis sebagai imbalan untuk menampilkan iklan yang dipersonalisasi di layar sekunder.

Apa tantangan yang dihadapi pengiklan dalam ekosistem CTV?

Pengiklan menghadapi tantangan dalam menyesuaikan iklan mereka dengan preferensi pemirsa yang terus berubah dan harus beradaptasi dengan berbagai platform dan strategi iklan.