Courtesy of YahooFinance

Perang Dealmaking Media Tradisional dengan Podcaster dan Influencer Digital

Menjelaskan bagaimana perusahaan media tradisional berupaya mengejar ketertinggalan dengan pembuat podcast dan konten independen melalui strategi kerja sama dan akuisisi untuk menarik audiens masa kini yang mencari konten otentik dan kaya nuansa.

31 Agt 2025, 18.00 WIB

84 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Perusahaan media tradisional semakin berusaha untuk beradaptasi dengan perubahan dalam konsumsi konten.
Kesepakatan dengan podcaster dan influencer memberikan peluang baru untuk menarik audiens yang lebih muda.
Kreator konten dihargai lebih karena kemampuan mereka untuk menawarkan perspektif yang berbeda dan autentik.

Los Angeles, Amerika Serikat - Perusahaan media tradisional kini sedang aktif mengadakan kerja sama dengan podcaster, influencer media sosial, dan pembuat konten independen lainnya untuk menarik perhatian audiens yang semakin menjauh dari TV dan situs berita konvensional. Kesepakatan ini beragam, mulai dari lisensi konten hingga pembagian pendapatan iklan, dan bertujuan untuk menghadirkan suara otentik yang diminati penonton.

Fox News, The Athletic, dan Vox Media adalah beberapa contoh perusahaan yang baru-baru ini memperluas jangkauan mereka dengan mengakuisisi atau menjalin kerja sama dengan pembuat podcast populer. Misalnya, Fox News melisensi podcast politik 'Ruthless', sedangkan The Athletic fokus ke show olahraga dan budaya berjudul 'Pablo Torre Finds Out'.

Pertumbuhan konsumsi podcast sangat pesat, dari 170 juta jam per minggu di tahun 2015 menjadi prediksi 773 juta jam di tahun 2025, terutama melalui platform seperti YouTube. Ini menunjukkan perubahan kebiasaan konsumsi media yang mengarah pada konten format panjang dan lebih mendalam ketimbang berita singkat di TV.

Meski kerja sama memberi keuntungan, ada tantangan dalam menjaga keseimbangan antara kebebasan kreator dan batasan perusahaan media. Contohnya, ESPN mengalami kesulitan mengelola kontroversi yang muncul dari gaya pembawa acaranya, Pat McAfee. Namun mendapat dukungan dari media besar memberi manfaat legitimasi dan jangkauan luas.

Dengan berkembangnya teknologi kecerdasan buatan yang mampu membuat konten otomatis, perusahaan media percaya bahwa suara manusia dan sudut pandang unik tetap menjadi pembeda utama. Mereka berharap membangun portofolio kreator yang kuat agar dapat menawarkan konten berkualitas yang tidak tergantikan oleh mesin.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/podcast-gold-rush-media-companies-110000825.html

Analisis Kami

"Industri media kini tengah bertransformasi drastis, dan keberhasilan masa depan tergantung pada kemampuan perusahaan media mendukung kreativitas serta integritas pembuat konten independen. Jika tidak mampu beradaptasi, perusahaan media tradisional akan terus kehilangan relevansi dan pangsa pasar ke platform dan kreator yang lebih gesit dalam memanfaatkan teknologi baru dan tren audiens."

Analisis Ahli

Paul Cheesbrough

"Kehadiran pencipta konten menjadi semakin krusial di era AI karena audiens menghargai keaslian dan perspektif manusia yang tidak bisa digantikan oleh algoritma."

Josh Lindgren

"Kerja sama dengan media tradisional memberikan legitimasi penting bagi podcaster untuk memperluas jangkauan dan membangun audiens yang lebih besar."

Prediksi Kami

Kolaborasi antara media tradisional dan pembuat konten independen akan semakin meningkat, menimbulkan model bisnis baru di industri media di mana konten yang unik dan otentik menjadi nilai utama untuk menggaet audiens muda dan digital-savvy.