Courtesy of YahooFinance

Kemitraan Netflix-Amazon Mengancam Masa Depan The Trade Desk di Iklan Connected TV

Menganalisis bagaimana kemitraan Netflix dan Amazon bisa mengubah prospek investasi The Trade Desk dalam pasar iklan Connected TV dan memperingatkan investor mengenai risiko kompetitif yang meningkat.

15 Sep 2025, 18.24 WIB

49 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Kemitraan antara Netflix dan Amazon dapat mengubah dinamika pasar iklan CTV.
Perubahan kepemimpinan di Trade Desk menambah ketidakpastian di tengah persaingan yang meningkat.
Proyeksi keuangan Trade Desk menunjukkan potensi pertumbuhan meskipun ada tantangan kompetitif.

Amerika Serikat - Netflix baru-baru ini mengumumkan kerja sama dengan Amazon yang memungkinkan pengiklan membeli slot iklan di platform Netflix melalui Demand-Side Platform (DSP) Amazon. Ini merupakan langkah strategis yang akan dimulai tahun ini dan menandai perubahan besar dalam industri periklanan Connected TV (CTV).

Perubahan ini sangat berdampak pada The Trade Desk, perusahaan teknologi iklan independen yang selama ini memimpin dalam pasar CTV. Dengan akses Amazon ke inventaris iklan premium Netflix, eksklusivitas The Trade Desk semakin berkurang, sehingga mempengaruhi pangsa pasar dan pertumbuhan perusahaan.

Selain itu, The Trade Desk mengalami pergantian posisi Chief Financial Officer (CFO), di mana Laura Schenkein meninggalkan jabatannya dan digantikan oleh Alex Kayyal. Pergantian kepemimpinan ini menambah ketidakpastian perusahaan dalam menghadapi tekanan kompetitif yang semakin ketat.

Proyeksi The Trade Desk menunjukkan potensi pendapatan sebesar 4,3 miliar dolar pada tahun 2028, dengan peningkatan laba mencapai 823,2 juta dolar. Namun, proyeksi ini masih mengandung risiko yang signifikan mengingat tantangan dari dominasi platform besar dengan inventaris iklan yang luas.

Investor terlihat memiliki pandangan beragam mengenai dampak partnership ini terhadap masa depan The Trade Desk. Beberapa memperkirakan pertumbuhan masih akan terjadi, sementara yang lain mengkhawatirkan dominasi ‘walled gardens’ yang dapat membatasi peluang bagi penyedia independen seperti The Trade Desk.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/trade-desk-ttd-down-13-112428968.html

Analisis Kami

"Langkah Netflix dan Amazon adalah pukulan langsung bagi model bisnis The Trade Desk yang bergantung pada eksklusivitas inventaris iklan CTV. The Trade Desk harus segera berinovasi dengan mengedepankan keunggulan teknologi AI dan kemitraan strategis baru agar dapat bertahan di tengah persaingan yang makin sengit."

Analisis Ahli

Mary Meeker (Analis Teknologi Senior)

"Kemitraan ini menunjukkan bagaimana walled gardens semakin mengokohkan posisi kontrol mereka atas inventaris iklan dan data pengguna, yang bisa mempersempit peluang bagi penyedia solusi independen seperti The Trade Desk."

Prediksi Kami

Kemitraan antara Netflix dan Amazon kemungkinan akan mengurangi pangsa pasar The Trade Desk di CTV, memaksa perusahaan untuk memperkuat teknologi dan strategi guna mempertahankan posisi di pasar yang semakin dikuasai oleh walled gardens.