Courtesy of YahooFinance

Kemitraan Amazon dan Netflix Tingkatkan Persaingan di Pasar Iklan CTV

Menjelaskan dampak kemitraan Amazon dan Netflix terhadap persaingan di pasar iklan Connected TV, khususnya bagi The Trade Desk, serta implikasi bagi para pengiklan dan investor dalam ekosistem digital saat ini.

17 Sep 2025, 17.30 WIB

180 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Kemitraan Amazon dan Netflix memperkuat posisi Amazon dalam iklan CTV.
The Trade Desk menghadapi tantangan baru dalam mempertahankan pangsa pasar di tengah persaingan yang meningkat.
Diversifikasi pengiklan antara platform independen dan ekosistem besar seperti Amazon menjadi semakin penting.

Amerika Serikat - Amazon baru-baru ini menjalin kerja sama dengan Netflix yang memungkinkan inventaris iklan Netflix yang didukung iklan diakses langsung melalui platform DSP Amazon. Ini membuat Amazon semakin dominan di pasar iklan Connected TV (CTV) premium.

Netflix memiliki lebih dari 90 juta pengguna aktif bulanan di tier iklan mereka dan membutuhkan jaringan yang lebih besar serta alat penargetan dan atribusi yang lebih baik agar dapat memaksimalkan pendapatannya.

Amazon memiliki keunggulan besar dengan data first-party dari berbagai platform dan teknologi AI yang memungkinkan pengiklan untuk merencanakan dan menjalankan kampanye dengan mudah dan efektif. Hal ini menjadi nilai tambah bagi pengiklan yang ingin menjangkau pengguna Netflix secara tepat sasaran melalui Amazon.

Meski begitu, The Trade Desk yang dikenal sebagai DSP independen terus mencoba mempertahankan peranannya dengan menawarkan transparansi dan netralitas di pasar, meskipun harus menghadapi risiko berkurangnya akses ke inventaris premium CTV akibat konsolidasi oleh Amazon.

Ke depan, pengiklan mungkin akan terbagi antara yang memilih efisiensi dan integrasi Amazon dan yang memilih diversifikasi serta independensi di The Trade Desk, sehingga persaingan di pasar iklan CTV akan semakin ketat dan dinamis.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/amazon-just-partnered-netflix-heres-103000354.html

Analisis Ahli

Brian Wieser (Analis Industri Media)

"Kemitraan ini memperlihatkan bagaimana perusahaan raksasa teknologi semakin menguasai ekosistem periklanan digital dengan memadukan data dan inventaris premium, sehingga menimbulkan tantangan besar bagi DSP independen."

Analisis Kami

"Kemitraan Amazon dan Netflix menunjukkan bahwa dominasi platform besar yang menggabungkan konten dan data akan sulit untuk digeser dalam waktu dekat. The Trade Desk perlu memperkuat nilai proposition mereka sebagai DSP netral dan transparan untuk menarik pengiklan yang mulai jenuh dengan ekosistem tertutup Amazon."

Prediksi Kami

Amazon akan semakin memperkuat posisi dominannya dalam pasar iklan CTV dengan mengintegrasikan lebih banyak inventaris premium dan data first-party, sementara The Trade Desk harus berinovasi untuk menjaga relevansi dan menarik pengiklan yang menghindari dominasi satu platform.

Pertanyaan Terkait

Apa yang dimaksud dengan kemitraan antara Amazon dan Netflix?

Kemitraan antara Amazon dan Netflix memungkinkan inventaris iklan yang didukung iklan Netflix tersedia secara programatik melalui platform permintaan Amazon.

Bagaimana kemitraan ini mempengaruhi The Trade Desk?

Kemitraan ini menambah tantangan bagi The Trade Desk karena Amazon menjadi penguasa dalam akses ke inventaris iklan premium.

Mengapa pengiklan lebih memilih untuk tidak bergantung sepenuhnya pada Amazon?

Pengiklan mungkin ingin mendiversifikasi pengeluaran mereka untuk menghindari ketergantungan pada satu ekosistem seperti Amazon.

Apa keuntungan yang didapat Netflix dari kemitraan ini?

Netflix mendapatkan infrastruktur yang mudah digunakan dan data yang kuat untuk meningkatkan monetisasi dari pengguna tier iklan mereka.

Apa tantangan yang dihadapi The Trade Desk terhadap dominasi Amazon?

The Trade Desk harus bersaing lebih keras untuk mempertahankan pangsa pasar mereka dalam iklan CTV di tengah dominasi Amazon.