Courtesy of Forbes
Mengapa Pengukuran Akurat Jadi Kunci Pengeluaran Iklan Commerce Media 2026
Mengedukasi pengiklan dan pelaku industri commerce media tentang pentingnya pengukuran yang transparan, terstandarisasi, dan berbasis hasil nyata agar dapat mempertahankan atau memperbesar anggaran iklan secara efektif dan membuktikan nilai investasi mereka dengan cara yang meyakinkan.
12 Nov 2025, 21.15 WIB
291 dibaca
Share
Ikhtisar 15 Detik
- Pengukuran yang akurat adalah dasar untuk mempertahankan atau memperluas anggaran pemasaran.
- Media perdagangan harus mengadopsi standar pengukuran yang konsisten untuk menunjukkan dampak sebenarnya dari iklan.
- Metrik tradisional tidak cukup; pendekatan yang lebih nuansial diperlukan untuk memahami nilai pelanggan.
Amerika Serikat - Commerce media sebagai platform iklan yang menghubungkan bisnis dengan konsumen mengalami pertumbuhan yang sangat cepat. Namun, pertumbuhan ini tidak diikuti dengan pengukuran yang konsisten dan akurat, sehingga menjadi tantangan utama bagi pengiklan dalam membuktikan efektivitas investasi mereka pada media ini.
Banyak pengiklan masih mengandalkan metrik sederhana seperti impresi dan klik yang sering disebut sebagai vanity metrics. Sayangnya, metrik ini tidak mencerminkan dampak nyata terhadap penjualan dan bisnis, sehingga anggaran iklan sulit dipertahankan atau diperluas.
Agar pengukuran menjadi lebih valid, Commerce media perlu mengadopsi prinsip-prinsip seperti keterkaitan langsung antara iklan dan data pembelian (closed-loop accountability), pengukuran lift penjualan secara inkremental, integrasi hasil dengan model pemasaran secara menyeluruh, dan transparansi definisi serta metodologi di berbagai platform.
Selain itu, pengiklan dianjurkan untuk melakukan analisis yang lebih mendalam berdasarkan segmen pelanggan, seperti pengukuran dampak terhadap pembeli baru, loyalis, dan pelanggan yang mulai berhenti, serta melihat efek terhadap pergeseran pangsa pasar dan nilai pelanggan jangka panjang.
Memasuki tahun 2026, tantangan penentuan anggaran iklan di tengah tekanan ekonomi global membuat pengukuran menjadi sangat penting. Pengiklan yang mampu menunjukkan bukti hasil yang jelas dan terpercaya akan mendapatkan keuntungan dengan anggaran yang lebih besar dan waktu lebih lama.
Referensi:
[1] https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2025/11/12/what-advertisers-must-demand-from-commerce-media-measurement-before-setting-2026-budgets/
[1] https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2025/11/12/what-advertisers-must-demand-from-commerce-media-measurement-before-setting-2026-budgets/
Analisis Ahli
Amit Gupta
"Mengadvokasi pentingnya standar pengukuran yang ketat di commerce media untuk memastikan akuntabilitas dan memperkuat justifikasi pengeluaran iklan."
Anjali Sud (CEO Vimeo)
"Pengukuran yang transparan dan berbasis data adalah kunci untuk membuat keputusan pemasaran yang efektif di era digital saat ini."
Analisis Kami
"Pengukuran yang tepat adalah nyawa dari strategi iklan modern, terutama di sektor commerce media yang berkembang sangat cepat. Tanpa standar yang jelas dan terintegrasi, iklan berisiko menjadi sia-sia dan pengiklan bisa kehilangan kepercayaan dari para pemangku kepentingan bisnis mereka."
Prediksi Kami
Pengiklan akan semakin mengadopsi metodologi pengukuran yang lebih terstandarisasi dan transparan yang mengukur hasil nyata dan inkremental, sehingga mendorong pertumbuhan commerce media sekaligus meningkatkan akuntabilitas terhadap anggaran iklan di masa depan.
Pertanyaan Terkait
Q
Apa tantangan utama yang dihadapi oleh media perdagangan saat ini?A
Tantangan utama adalah kurangnya standar pengukuran yang konsisten dan rigor.Q
Mengapa pengukuran dianggap penting dalam pemasaran?A
Pengukuran penting karena menentukan apakah anggaran pemasaran akan dipotong, dipertahankan, atau diperluas.Q
Apa itu incrementalitas dalam konteks media perdagangan?A
Incrementalitas mengacu pada pengukuran peningkatan penjualan yang sebenarnya yang dihasilkan dari iklan.Q
Bagaimana metode pengukuran baru dapat membantu pemasaran?A
Metode pengukuran baru seperti nilai seumur hidup dan pengukuran berdasarkan segmen pelanggan dapat membantu pemasaran.Q
Apa saja langkah-langkah yang perlu diambil untuk meningkatkan akuntabilitas dalam pengukuran?A
Langkah-langkah termasuk penerapan akuntabilitas loop tertutup dan transparansi dalam definisi dan metodologi pengukuran.
