Courtesy of YahooFinance

Unilever Fokus pada Influencer Media Sosial untuk Tingkatkan Penjualan dan Percaya Konsumen

11 Mar 2025, 02.23 WIB

122 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Unilever berencana untuk mengalokasikan 50% dari anggaran iklannya untuk influencer.
Fernando Fernandez menekankan pentingnya pemasaran yang dilakukan oleh orang lain untuk membangun kepercayaan merek.
Perusahaan sedang mempersiapkan pemisahan divisi es krimnya yang bernilai €15 miliar.

Unilever, perusahaan yang terkenal dengan produk seperti Marmite dan mayones, sedang mencari banyak influencer untuk membantu menjual produknya. CEO baru Unilever, Fernando Fernandez, mengatakan bahwa konsumen sekarang lebih curiga terhadap iklan tradisional. Oleh karena itu, Unilever berencana untuk menghabiskan banyak uang untuk influencer di media sosial, terutama di platform seperti TikTok. Fernandez ingin memiliki setidaknya satu influencer untuk setiap merek Unilever di setiap negara, dan dalam beberapa negara, dia ingin ada hingga 100 influencer.

Strategi baru ini akan membuat sekitar 50% dari anggaran iklan Unilever dialokasikan untuk influencer dan selebriti. Fernandez menekankan pentingnya pemasaran yang melibatkan orang lain untuk berbicara tentang merek Unilever. Dia juga menyebutkan bahwa perubahan terbesar di perusahaan akan terjadi di bidang pemasaran, dan dia berkomitmen untuk memastikan strategi ini berhasil. Selain itu, Unilever juga sedang mempersiapkan pemisahan divisi es krimnya dan berencana untuk mencatatkan bisnis Magnum di Amsterdam.

--------------------

Analisis Kami: Langkah berani Unilever ini menunjukkan adaptasi yang tepat terhadap perubahan perilaku konsumen terutama generasi muda yang lebih percaya pada rekomendasi personal daripada iklan korporat. Namun, risiko oversaturasi influencer dapat muncul jika tidak dilakukan dengan selektif dan strategis, sehingga efektivitas kampanye perlu terus dievaluasi.

--------------------

Analisis Ahli:

Mark Ritson: Strategi berfokus pada influencer adalah langkah revolusioner yang tepat di era digital, tetapi Unilever harus memastikan influencer yang dipilih benar-benar selaras dengan nilai merek agar tidak merusak citra.

Seth Godin: Memanfaatkan sistem 'others say' memperkuat kepercayaan di era skeptisisme terhadap iklan tradisional, namun keberhasilan terbesar bergantung pada otentisitas dan keterlibatan influencer terhadap produk.

--------------------

What's Next: Dalam beberapa tahun ke depan, pemasaran menggunakan influencer akan menjadi fokus utama Unilever yang dapat merubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen dan kemungkinan mendorong peningkatan penjualan serta mengubah lanskap iklan di industri FMCG.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/unilever-hire-influencers-sell-mayonnaise-192346187.html