Courtesy of YahooFinance

PepsiCo Masuki Pasar Prebiotik dengan Akuisisi Poppi dan Strategi Gaming

Menginformasikan tentang langkah strategis PepsiCo dalam mengakuisisi Poppi untuk memperluas portofolio minuman prebiotik dan menggandeng pasar muda melalui pemasaran digital dan aktivasi budaya gaming.

19 Mei 2025, 23.00 WIB

56 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

PepsiCo berupaya memperluas portofolionya dengan mengakuisisi Poppi, yang merupakan pemain kunci dalam pasar minuman prebiotik.
Kampanye pemasaran Poppi yang inovatif, termasuk integrasi dengan budaya gaming, memungkinkan mereka menjangkau audiens yang lebih luas.
Respon terhadap kontroversi sebelumnya menunjukkan komitmen Poppi untuk mendengarkan komunitas dan meningkatkan keterlibatan secara otentik.

Amerika Serikat - PepsiCo telah resmi mengakuisisi Poppi senilai 1,95 miliar dolar AS, sebuah merek soda prebiotik yang sedang naik daun di pasar minuman fungsional. Target utama Poppi adalah generasi Z dan milenial yang tertarik pada produk lebih sehat dan gaya hidup digital.

Poppi sangat mengandalkan pemasaran berbasis komunitas dan budaya, termasuk kampanye viral di TikTok dan kemitraan influencer, sehingga membuatnya populer di kalangan konsumen muda. Peluncuran rasa anyar mereka, Alpine Blast, juga melanjutkan tren ini dengan keberadaan kafein dan rasa jeruk yang segar.

Uniknya, Poppi juga terjun ke dunia gaming dengan membuat mini game eksklusif Fortnite dan permainan arcade retro berjudul Alpine Blasters, yang berhasil menarik ribuan pemain dalam waktu singkat. Strategi ini bertujuan menjangkau berbagai kelompok umur dan membuka ruang percakapan antar generasi.

Selain aktivitas digital dan gaming, Poppi juga menggelar peluncuran merchandising terbatas dengan harga variatif, serta acara komunitas yang dihadiri selebritas dan influencer ternama. Hal ini menunjukkan bagaimana Poppi menggabungkan produk dan budaya untuk memperkuat loyalitas pelanggan.

Meskipun pernah menghadapi kritik akibat kampanye iklan tertentu, Poppi menggunakan kesempatan tersebut untuk belajar dan lebih fokus pada keterlibatan autentik dengan komunitasnya. Keseluruhan langkah ini membantu memperkuat posisi Poppi dan PepsiCo di pasar minuman yang makin kompetitif dan berkembang.

--------------------

Analisis Kami: Akuisisi Poppi oleh PepsiCo menunjukkan bagaimana merek besar harus beradaptasi dengan tren kesehatan dan budaya digital yang berkembang di kalangan generasi muda. Strategi pemasaran gaming dan merchandise yang dilakukan Poppi adalah langkah cerdas yang menggabungkan hiburan dan branding dengan cara otentik dan relevan.

--------------------

Analisis Ahli:

Kotler Philip: Akuisisi ini adalah contoh sempurna dari pemasaran modern yang berfokus pada komunitas dan engagement digital untuk membangun loyalitas merek di pasar yang kompetitif.

Seth Godin: Memasuki pasar minuman prebiotik dengan cerita yang kuat dan kampanye lintas generasi memperlihatkan bagaimana inovasi produk harus dibarengi dengan narasi yang mampu menggugah emosi konsumen.

--------------------

What's Next: PepsiCo kemungkinan akan terus memperluas portofolio minuman fungsional dan prebiotik serta semakin mengintegrasikan kampanye digital dan budaya pop untuk menarik konsumen muda di pasar global.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/inside-poppi-push-gaming-prebiotic-160000518.html

Pertanyaan Terkait

Apa tujuan PepsiCo mengakuisisi Poppi?

Tujuan PepsiCo mengakuisisi Poppi adalah untuk memasuki pasar minuman prebiotik dan memanfaatkan pertumbuhan serta popularitas merek tersebut.

Apa yang membuat Poppi menarik bagi generasi Z dan milenial?

Poppi menarik bagi generasi Z dan milenial karena pendekatan pemasaran yang berfokus pada komunitas, kampanye viral di media sosial, dan kolaborasi dengan influencer.

Apa itu Alpine Blast dan bagaimana cara pemasarannya?

Alpine Blast adalah rasa baru dari Poppi yang diluncurkan dengan kampanye pemasaran yang terintegrasi dengan budaya gaming, termasuk peluncuran mini-game di Fortnite.

Siapa Cody 'Clix' Conrod dan apa perannya dalam kampanye Poppi?

Cody 'Clix' Conrod adalah streamer Twitch yang membantu mempromosikan Poppi melalui kolaborasi dalam game Fortnite, menjangkau audiens muda.

Apa dampak dari kampanye sebelumnya yang kontroversial bagi Poppi?

Dampak dari kampanye sebelumnya yang kontroversial mendorong Poppi untuk lebih mendengarkan komunitasnya dan berfokus pada hubungan yang lebih otentik dengan para pencipta dan anggota komunitas.