Courtesy of SCMP

Perang Promosi Gratisan Alibaba dan Rivalnya Mengguncang Pasar Pengiriman Cepat China

Menjelaskan persaingan ketat di pasar pengiriman cepat di China yang didorong oleh promosi dan gratisan besar-besaran dari para perusahaan e-commerce utama untuk menarik lebih banyak konsumen.

14 Jul 2025, 14.00 WIB

235 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Persaingan antara platform e-commerce di China semakin ketat dengan berbagai promosi dan diskon.
Kampanye promosi dapat mengubah cara konsumen berbelanja dan memengaruhi model bisnis tradisional.
Penggunaan kupon dan subsidi tunai menarik pelanggan baru dan meningkatkan volume pesanan secara signifikan.

China - Perusahaan-perusahaan besar di China seperti Alibaba, Meituan, Ele.me, dan JD.com sedang bersaing ketat dalam layanan pengiriman cepat. Mereka menggunakan strategi promosi gila-gilaan berupa produk gratis dan potongan harga besar untuk menarik pelanggan sebanyak-banyaknya.

Alibaba melalui brand baru Taobao Shangou melaporkan lonjakan aktivitas pengguna hingga 15 persen dalam seminggu dengan pengiriman mencapai 80 juta dalam satu hari. Hal ini menunjukkan pertumbuhan pesat layanan pengiriman instan di China yang kini digemari masyarakat luas.

Promosi besar-besaran yang diberikan perusahaan seperti kupon minuman milk tea gratis dari Meituan dan potongan harga besar dari Taobao, bahkan membuat banyak toko kewalahan menerima pesanan. Beberapa toko sampai harus menutup layanan langsung akibat konsumen yang membanjiri pesanan online.

JD.com juga ikut ambil bagian dengan menjual 100.000 porsi crayfish setiap malam dengan harga murah. Mereka mencatat rekor volume pesanan instan sebanyak 150 juta transaksi dalam satu hari, membuktikan ketatnya persaingan dan tingginya antusiasme konsumen.

Para konsumen sangat senang dengan promosi ini, bahkan banyak yang berbagi tips untuk mendapat produk secara gratis atau murah di platform tersebut. Sebagai contoh, seorang insinyur muda berhasil membeli kopi Luckin tanpa biaya sama sekali menggunakan kupon dari Taobao.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3318125/alibaba-delivers-80-million-orders-1-day-amid-fierce-price-war-meituan-jdcom?module=top_story&pgtype=section

Analisis Kami

"Kampanye besar-besaran ini memang menarik konsumen dalam jangka pendek namun bisa berisiko apabila perusahaan terlalu mengandalkan diskon besar sehingga mengorbankan margin keuntungan. Tren ini menandai bahwa model bisnis tradisional harus beradaptasi cepat terhadap perubahan teknologi dan perilaku konsumen agar tidak tertinggal."

Analisis Ahli

Dr. Wang Wei, Ekonom Digital

"Promosi agresif dalam e-commerce adalah strategi yang efektif untuk meningkatkan pangsa pasar, namun tanpa strategi berkelanjutan, hal ini bisa menyebabkan persaingan harga yang merugikan seluruh ekosistem bisnis."

Prediksi Kami

Persaingan promosi besar-besaran ini kemungkinan akan terus berlanjut dan semakin intens, yang pada akhirnya dapat memaksa perusahaan memperkenalkan inovasi baru atau strategi harga agresif yang berdampak pada profitabilitas jangka panjang para pelaku pasar.