Courtesy of SCMP

Perang Minuman Gratis Memanaskan Persaingan Uber Makanan di Shanghai

Artikel ini bertujuan untuk menginformasikan tentang eskalasi persaingan promosi antara dua raksasa layanan pengantaran makanan di China yang menyebabkan lonjakan pesanan signifikan dan menimbulkan dampak pada kurir pengantaran.

08 Agt 2025, 20.08 WIB

86 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Persaingan antara Alibaba dan Meituan semakin intensif dengan berbagai promosi.
Pengantar makanan mengalami perubahan signifikan dalam jumlah pesanan akibat promosi.
Promosi seperti minuman gratis dapat sangat mempengaruhi perilaku konsumen.

Shanghai, China - Dalam beberapa minggu terakhir, persaingan antara dua raksasa layanan pengantaran makanan di Shanghai, Alibaba dan Meituan, semakin sengit. Mereka menawarkan minuman gratis dan diskon besar-besaran untuk menarik konsumen menggunakan platform mereka.

Xie Yu, seorang kurir pengantaran, mengaku menerima pesanan dua kali lebih banyak dari biasanya dalam satu hari saat promosi ini berlangsung. Lonjakan ini terjadi karena banyaknya konsumen yang memanfaatkan penawaran minuman gratis dan voucher diskon.

Alibaba memulai kampanye dengan memberikan voucher harian senilai 18.8 yuan dan kemudian memperbesar tawarannya dengan menawarkan satu juta milk tea gratis setiap hari selama empat hari berturut-turut. Kampanye ini berhasil menarik lebih banyak pesanan melalui platform Taobao mereka.

Sementara itu, Meituan juga intensif dalam mempertahankan pelanggan mereka dengan berbagai penawaran menarik, yang membuat persaingan harga makin sengit dan membuat kondisi kerja kurir semakin menantang akibat lonjakan pesanan.

Persaingan promosi ini menggambarkan strategi agresif kedua perusahaan untuk menarik dan mempertahankan pasar di tengah kondisi persaingan yang tinggi. Namun, hal ini juga menimbulkan tanda tanya mengenai keberlanjutan bisnis serta dampak jangka panjang bagi para pekerja pengantaran.

--------------------

Analisis Kami: Perang diskon ini menunjukkan bagaimana perusahaan besar berusaha mempertahankan dan memperluas pangsa pasar mereka melalui insentif besar-besaran yang sebenarnya tidak berkelanjutan dalam jangka panjang. Jika terus berlanjut, ini bisa merugikan para kurir dan membuat ekosistem pengantaran makanan menjadi sangat kompetitif dan tidak stabil.

--------------------

Analisis Ahli:

Zhang Wei (Ekonom Pasar Konsumen): Persaingan harga seperti ini biasa terjadi dalam industri dengan hambatan masuk rendah dan persaingan ketat. Namun, strategi jangka panjang harus diimbangi dengan model bisnis yang menguntungkan agar tidak terjadi kerugian besar bagi penyedia layanan dan pekerjanya.

--------------------

What's Next: Persaingan harga dan promosi ini kemungkinan akan terus meningkat, yang dapat menyebabkan tekanan lebih besar pada kurir pengantaran serta berpotensi menurunkan margin keuntungan perusahaan pengantar makanan.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3321235/how-alibaba-and-meituan-are-fighting-customers-one-free-drink-time?module=top_story&pgtype=section