Courtesy of SCMP

Alibaba Luncurkan Voucher Diskon Makan untuk Saingi Meituan di Kota Besar Cina

Inisiatif ini bertujuan untuk memperluas kehadiran Alibaba di pasar ritel offline dengan menawarkan voucher makan diskon di berbagai restoran dan toko makanan, sehingga bisa menangkap lebih banyak konsumen dan bersaing langsung dengan Meituan.

19 Sep 2025, 19.00 WIB

187 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Alibaba meluncurkan program voucher makan untuk bersaing dengan Meituan.
Program ini dimulai di beberapa kota besar di Tiongkok menjelang liburan besar.
Inisiatif ini menunjukkan strategi Alibaba untuk meningkatkan jangkauan konsumen dalam sektor makanan.

Shenzhen, Cina - Alibaba Group Holding baru-baru ini mengumumkan inisiatif baru mereka untuk memperluas layanan perdagangan instan ke pasar fisik dengan meluncurkan voucher makan diskon. Program ini rencananya akan dimulai pada akhir pekan di beberapa distrik di Shenzhen, Shanghai, dan Jiaxing, Cina.

Voucher makan ini akan ditawarkan melalui layanan Taobao Shangou dan Ele.me milik Alibaba, yang memungkinkan konsumen membeli makanan dengan harga lebih murah di berbagai tempat seperti restoran rantai, kedai teh, dan toko roti. Ini merupakan usaha untuk menarik lebih banyak pelanggan di area tersebut.

Model bisnis ini mengadopsi strategi yang sudah lebih dulu digunakan oleh Meituan sejak mereka bergabung dengan Dianping pada 2015. Selain itu, platform Douyin yang dimiliki oleh ByteDance juga sudah menjalankan konsep serupa sejak 2020.

Peluang pasar ini sangat besar, terutama karena layanan ini diluncurkan hanya sepuluh hari sebelum liburan nasional besar di Cina, 'golden week', dimana jutaan orang melakukan perjalanan dan cenderung meningkatkan pengeluaran untuk makanan dan layanan lainnya.

Alibaba berharap program ini dapat berkembang dan menyebar ke lebih banyak kota di masa depan, memperkuat posisi mereka dalam persaingan sengit dengan Meituan dan pemain lain di pasar layanan makanan dan perdagangan instan di Cina.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3326190/alibaba-meituan-battle-heats-rivalry-expands-store-dining-report?module=top_story&pgtype=section

Analisis Ahli

Philip Kotler

"Langkah ini sangat strategis karena mengintegrasikan layanan online dan offline yang merupakan tren penting dalam pemasaran modern. Voucher diskon dapat menjadi alat efektif untuk menarik dan mempertahankan pelanggan."

Jack Ma

"Mendorong pertumbuhan melalui inovasi dalam layanan konsumen merupakan kunci untuk memenangkan persaingan. Alibaba harus memperkuat ekosistem mereka agar bisa menghadirkan pengalaman belanja yang lebih holistik."

Analisis Kami

"Langkah Alibaba menunjukkan bahwa mereka tidak mau kalah dalam persaingan sengit di sektor layanan makanan yang sangat menguntungkan di Cina. Meskipun mereka berlambat dibandingkan Meituan yang sudah mapan, skala dan ekosistem Alibaba bisa menjadikannya pesaing berat di masa depan."

Prediksi Kami

Dengan peluncuran ini, kemungkinan Alibaba akan semakin memperkuat posisinya di pasar layanan makanan offline dan bisa lebih agresif bersaing dengan Meituan, yang akan memicu peningkatan inovasi dan promosi di sektor tersebut.