Courtesy of SCMP

Aturan Baru China Lindungi Konsumen dan Pedagang dari Praktik Harga Curang

Melindungi hak konsumen dan pedagang dengan mengatur ulang praktik harga di platform digital agar lebih adil dan transparan bagi semua pihak yang terlibat.

22 Des 2025, 17.00 WIB

15 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Regulasi baru bertujuan untuk melindungi hak konsumen dan pedagang dalam ekonomi digital.
Larangan terhadap praktik harga yang agresif diharapkan dapat mengembalikan otonomi pedagang dalam penetapan harga.
Transparansi harga menjadi fokus utama dengan adanya kewajiban untuk mencantumkan label harga yang jelas.

Beijing, China - China telah meluncurkan peraturan baru yang bertujuan untuk mengawasi dan mengatur perilaku harga yang agresif di platform e-commerce. Peraturan ini dibuat untuk melindungi hak konsumen dan pedagang dari praktik yang merugikan yang selama ini terjadi di ekonomi digital yang berkembang pesat.

Regulasi yang terdiri dari 29 pasal ini dikeluarkan oleh tiga badan penting yaitu Komisi Nasional untuk Pembangunan dan Reformasi, Administrasi Pengawasan Pasar Negara, dan Administrasi Siber China. Mereka menetapkan aturan yang akan mengatur perilaku platform digital agar lebih adil dalam menetapkan harga dan berinteraksi dengan pedagang.

Larangan utama yang disampaikan oleh peraturan ini termasuk tidak boleh memaksa pedagang untuk menawarkan diskon yang tidak mereka setujui serta melarang praktik penetapan harga berbeda berdasarkan data pengguna tanpa persetujuan. Hal ini untuk menghindari diskriminasi harga dan menjaga transparansi bisnis.

Selain itu, platform dilarang menggunakan kekuatan dominannya untuk menekan pedagang agar menaati perjanjian harga terendah, serta aturan ketat diberlakukan agar platform tidak merugikan pedagang menggunakan algoritma yang menurunkan peringkat pencarian atau pengaruh trafik demi alasan harga.

Untuk melindungi konsumen dari jebakan harga, peraturan juga mewajibkan platform menampilkan label harga yang jelas antara harga perkiraan dan harga yang sebenarnya dibayar, serta melarang menampilkan harga lebih murah secara menyesatkan di halaman beranda atau lokasi promosi selain pada halaman produk secara detail.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3337315/china-bans-e-commerce-platforms-forcing-lowest-prices-or-abusing-algorithms?module=top_story&pgtype=section

Analisis Ahli

Prof. Zhang Wei, Ekonomi Digital

"Langkah ini sangat diperlukan untuk memastikan bahwa inovasi dalam ekonomi digital tidak mengorbankan keadilan pasar dan hak konsumen serta pedagang."

Dr. Li Ming, Pakar Regulasi Internet

"Penerapan aturan ini akan menghadirkan tantangan bagi platform besar, tapi juga membuka peluang bagi pelaku usaha kecil untuk bersaing secara lebih adil."

Analisis Kami

"Regulasi ini adalah langkah penting untuk mengembalikan keseimbangan kekuatan antara platform digital dan pedagang, yang selama ini sering dirugikan oleh praktik tidak adil. Namun, efektivitasnya akan sangat bergantung pada keterbukaan dan konsistensi pengawasan oleh pemerintah serta kepatuhan platform besar terhadap aturan baru."

Prediksi Kami

Dengan aturan baru ini, akan terjadi perbaikan kepercayaan konsumen dan pedagang terhadap platform e-commerce, sekaligus mendorong persaingan yang lebih sehat dan transparan dalam ekonomi digital China.

Pertanyaan Terkait

Apa tujuan dari regulasi baru yang dikeluarkan oleh pemerintah Cina?

Tujuan dari regulasi baru adalah untuk membatasi taktik penetapan harga yang agresif dan melindungi hak-hak konsumen serta pedagang dalam ekonomi digital.

Siapa saja lembaga yang terlibat dalam penerbitan regulasi ini?

Lembaga yang terlibat adalah Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional, Administrasi Negara untuk Regulasi Pasar, dan Administrasi Siber Cina.

Apa saja larangan yang diterapkan kepada operator platform e-commerce?

Operator platform e-commerce dilarang memaksa pedagang untuk menawarkan diskon atau menetapkan harga yang berbeda tanpa persetujuan pengguna.

Mengapa penting untuk melindungi hak-hak pedagang dan konsumen dalam e-commerce?

Melindungi hak pedagang dan konsumen penting untuk memastikan persaingan yang sehat dan mencegah praktik bisnis yang merugikan.

Apa yang dimaksud dengan 'perang harga' dan bagaimana regulasi ini mengatasinya?

Perang harga adalah praktik penetapan harga yang sangat kompetitif yang dapat merugikan pedagang, dan regulasi ini bertujuan untuk mencegahnya dengan melarang kesepakatan harga terendah.