Courtesy of TheVerge

Departemen Kehakiman AS Menang Kasus Antitrust Melawan Monopoli Google di Periklanan

Menginformasikan tentang kemenangan Departemen Kehakiman AS dalam kasus antitrust melawan Google dan dampaknya terhadap industri teknologi periklanan.

17 Apr 2025, 21.51 WIB

218 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Google dinyatakan bersalah atas praktik monopoli di pasar teknologi iklan.
Keputusan ini menunjukkan upaya pemerintah untuk menegakkan hukum antitrust terhadap perusahaan besar.
Kasus ini dapat mempengaruhi cara Google beroperasi di masa depan dan pasar teknologi secara keseluruhan.

Amerika Serikat - Departemen Kehakiman AS memenangkan kasus antitrust melawan Google, yang dituduh menjalankan monopoli di industri teknologi periklanan. Hakim Distrik AS Leonie Brinkema menyatakan bahwa praktik antikompetitif Google telah merugikan pelanggan penerbit dan pengguna web secara substansial. Google mengikat server iklan penerbit dan bursa iklan mereka melalui kebijakan kontraktual dan integrasi teknologi.

Selama tiga minggu, Departemen Kehakiman AS berargumen bahwa Google secara ilegal memonopoli tiga pasar terpisah di ruang teknologi iklan: alat iklan penerbit, jaringan iklan pengiklan, dan bursa iklan yang memfasilitasi transaksi. Mereka juga berargumen bahwa Google secara ilegal mengikat server iklan penerbit dan bursa iklan mereka, melanggar hukum antitrust. Akibatnya, Google mengumpulkan keuntungan monopoli dengan mengorbankan penerbit dan pengiklan.

Google berargumen bahwa pandangan pemerintah tentang pasar tidak berdasarkan realitas dan bahwa alat mereka membantu penerbit dan pengiklan menghasilkan uang. Google juga menyatakan bahwa alat mereka di berbagai bagian pasar membantu mereka bekerja dengan baik untuk kepentingan konsumen. Keputusan ini datang saat Google dan Departemen Kehakiman AS bersiap untuk bertemu di pengadilan federal lain di DC untuk fase pemulihan dari kasus pencarian.

--------------------

Analisis Kami: Putusan ini merupakan terobosan besar dalam penegakan hukum antitrust terhadap perusahaan teknologi besar yang sulit dijangkau sebelumnya. Jika Google harus memisahkan unit-unit bisnisnya, ini bisa mengubah wajah industri periklanan digital dan membuka peluang bagi pesaing baru untuk berkembang.

--------------------

Analisis Ahli:

Matt Stoller (antitrust expert): Keputusan ini menunjukkan bahwa pemerintah mulai lebih tegas menghadapi monopoli digital yang merugikan pasar dan konsumen. Ini bisa menjadi preseden untuk kasus-kasus antitrust berikutnya terhadap perusahaan teknologi besar lainnya.

--------------------

What's Next: Google kemungkinan akan menghadapi perintah pengadilan untuk melakukan pemisahan unit bisnis tertentu, seperti browser Chrome atau hasil pencarian, sebagai upaya untuk mengurangi kekuatan monopoli dan meningkatkan persaingan di pasar teknologi periklanan.

Referensi:
[1] https://theverge.com/news/650665/google-loses-ad-tech-antitrust-monopoly-lawsuit