Courtesy of CNBCIndonesia

Shein Denda Rp19 Miliar di Italia Atas Klaim Lingkungan yang Menyesatkan

Memberikan informasi tentang denda yang dijatuhkan kepada Shein oleh otoritas Italia terkait penipuan klaim lingkungan, serta mengungkap praktik greenwashing yang merugikan konsumen dan memperingatkan tentang transparansi bisnis ecommerce fast-fashion.

04 Agt 2025, 19.00 WIB

84 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Shein menghadapi denda besar di Eropa karena praktik greenwashing.
Klaim keberlanjutan yang dibuat oleh Shein dianggap menyesatkan oleh otoritas Italia.
Emisi gas rumah kaca yang dihasilkan Shein justru meningkat, berlawanan dengan komitmen yang diumumkan.

Roma, Italia - Shein, perusahaan ecommerce asal China yang menjual produk fast-fashion, mendapat denda besar dari otoritas Italia karena klaim lingkungan yang dianggap menyesatkan konsumen. AGCM Italia menemukan bahwa Shein mempromosikan produk dengan label keberlanjutan yang berlebihan dan tidak akurat.

Denda sebesar USRp 19.08 miliar ($1,16 juta) ini adalah sanksi kedua yang diperoleh Shein di Uni Eropa setelah otoritas Prancis menjatuhkan denda 40 juta euro karena praktik serupa. Otoritas Eropa semakin memperketat pengawasan terhadap klaim bisnis terkait dampak lingkungan.

Perusahaan yang mengelola website Shein di Eropa, Infinite Styles Services Co. Ltd, dinilai menipu dengan menyebutkan sistem desain sirkular dan proses daur ulang yang sebenarnya tidak sesuai kenyataan. Label 'evoluShein by design' dianggap hanya strategi pemasaran yang menyesatkan.

AGCM juga mempermasalahkan target Shein dalam pengurangan emisi gas rumah kaca yang bertolak belakang dengan fakta bahwa emisi perusahaan meningkat pada 2023 dan 2024. Hal ini menunjukkan ketidakkonsistenan komitmen lingkungan dari Shein.

Kasus ini menjadi peringatan bagi perusahaan fast-fashion lain agar jujur dalam menyampaikan klaim keberlanjutan. Konsumen dan regulator semakin kritis terhadap greenwashing yang bisa merugikan konsumen dan memperburuk kerusakan lingkungan.

--------------------

Analisis Kami: Kasus ini menegaskan pentingnya pengawasan ketat terhadap perusahaan fast-fashion yang kerap memanfaatkan tren keberlanjutan sebagai alat pemasaran tanpa tindak nyata. Shein perlu mengubah strategi bisnisnya agar benar-benar ramah lingkungan jika ingin mempertahankan kepercayaan konsumen dan mematuhi regulasi internasional.

--------------------

Analisis Ahli:

Prof. Andi Wijaya, Pakar Ekonomi Lingkungan: Denda yang diterima Shein menunjukkan bahwa greenwashing bukan hanya masalah etika, tapi juga risiko bisnis besar. Konsumen sekarang semakin sadar dan regulator makin tegas, sehingga perusahaan harus serius mengadopsi praktik berkelanjutan yang nyata.

--------------------

What's Next: Shein kemungkinan akan menghadapi pengawasan lebih ketat dari regulator di berbagai negara, dengan potensi denda tambahan dan tekanan untuk memperbaiki praktik keberlanjutan serta transparansi pemasaran produknya.

Referensi:
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20250804152245-37-654934/raja-ecommerce-china-tutup-di-ri-didenda-disebut-penipu-di-eropa

Pertanyaan Terkait

Apa yang menyebabkan Shein dijatuhi denda oleh AGCM di Italia?

Shein dijatuhi denda karena dianggap membohongi konsumen tentang dampak lingkungan dari produk yang dijual.

Apa yang dimaksud dengan greenwashing dalam konteks artikel ini?

Greenwashing merujuk pada praktik menyesatkan yang dilakukan perusahaan untuk menunjukkan bahwa produk mereka lebih ramah lingkungan daripada kenyataannya.

Apa sanksi sebelumnya yang diterima Shein dari otoritas Prancis?

Sebelumnya, Shein menerima denda 40 juta euro dari otoritas pengawas persaingan usaha Prancis karena menipu konsumen mengenai dampak lingkungan dan diskon palsu.

Bagaimana klaim keberlanjutan Shein dipandang oleh otoritas Italia?

Klaim keberlanjutan Shein dianggap generik dan menyesatkan, dengan otoritas Italia menyatakan bahwa mereka melebih-lebihkan terkait desain sirkular dan daur ulang produk.

Apa yang menjadi komitmen Shein terkait emisi gas rumah kaca?

Shein berkomitmen untuk mengurangi emisi gas rumah kaca sebesar 25 persen pada tahun 2030 dan mencapai net zero pada tahun 2050.