Courtesy of YahooFinance

Circana Akuisisi Nielsen untuk Perkuat Platform Pengukuran Media Pemasaran

Menjelaskan bahwa dengan mengakuisisi bisnis MMM Nielsen, Circana ingin menjadi pemimpin di bidang pengukuran media dengan menyediakan platform pengukuran pemasaran yang lebih menyeluruh dan komprehensif bagi para klien.

25 Agt 2025, 17.34 WIB

45 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Akuisisi Nielsen oleh Circana menunjukkan fokus pada pengukuran media yang lebih baik.
Pemasar semakin mencari cara untuk membuktikan dampak kerja mereka melalui analitik yang lebih canggih.
Penggunaan alat seperti MMM dan teknologi AI semakin meningkat dalam dunia pemasaran.

Global - Circana baru saja menyelesaikan akuisisi bisnis Marketing Mix Modeling (MMM) dari Nielsen, sebuah langkah penting yang bertujuan memperluas kemampuan analitik pemasarannya secara global. Meskipun nilai transaksi tidak diungkapkan, bisnis ini kini resmi menjadi bagian dari tim media Circana dan dipimpin oleh Cara Pratt. Akuisisi ini mengikuti langkah sebelumnya di mana Circana telah mengakuisisi NCSolutions pada bulan Juni. Integrasi ini diharapkan memberikan solusi pengukuran pemasaran yang lebih lengkap dan menyeluruh kepada klien Circana.

Marketing Mix Modeling sendiri adalah metode analisis statistik yang banyak digunakan pemasar untuk mengukur kontribusi berbagai saluran media, mulai dari televisi, radio, hingga digital, terhadap keseluruhan perjalanan konsumen. Dengan media yang semakin beragam dan terfragmentasi, dan tekanan dari pemasar untuk membuktikan dampak kerja mereka, MMM kini kembali mendapat perhatian sebagai alat yang efektif. Google dan perusahaan lain seperti WPP juga mengembangkan teknologi serupa yang memadukan data media dan kecerdasan buatan untuk prediksi perilaku konsumen dan pengoptimalan kampanye.

Menurut Stuart Aitken, CEO Circana, akuisisi ini akan memposisikan perusahaan sebagai pemimpin dalam bisnis pengukuran media karena dapat menyediakan platform yang menyeluruh dari perencanaan media, penargetan, optimasi sampai pengukuran setelah kampanye. Integrasi teknologi MMM ke dalam ekosistem Circana juga diharapkan memberikan wawasan mendalam yang belum pernah ada sebelumnya untuk membantu klien memaksimalkan investasi pemasaran mereka di berbagai saluran.

Data dari Kantar dan Google menunjukkan bahwa banyak pengiklan di Amerika Serikat yang kini menggunakan MMM untuk memperkirakan dan meningkatkan efektivitas kampanye mereka, dengan 60% sudah menggunakan dan 58% lainnya mempertimbangkan untuk menggunakan dalam waktu dekat. Contohnya, Alaska Airlines berhasil memproyeksikan peningkatan pendapatan iklan sebesar 100 juta dolar AS menggunakan MMM Google.

Secara keseluruhan, langkah Circana ini mencerminkan tren penting di industri pemasaran, yaitu kebutuhan platform analitik yang kuat dan terintegrasi untuk mengelola kompleksitas media dan perilaku konsumen yang terus berubah. Akuisisi ini juga menandakan bahwa solusi data-driven marketing semakin menjadi kunci bagi keberhasilan kampanye pemasaran di era digital yang penuh tantangan.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/circana-acquires-nielsen-mmm-grow-103400025.html

Analisis Kami

"Akuisisi ini adalah langkah strategis penting yang mencerminkan tren kebutuhan analitik pemasaran yang semakin kompleks dan terukur. Circana kini berada di posisi yang kuat untuk menyediakan solusi menyeluruh yang dapat membantu klien mengoptimalkan investasi pemasaran mereka secara signifikan."

Analisis Ahli

Stuart Aitken

"Akuisisi ini memungkinkan Circana menawarkan platform pengukuran yang komprehensif yang mengoptimalkan investasi pemasaran klien di berbagai saluran."

Cara Pratt

"Menggabungkan bisnis MMM Nielsen ke tim media Circana memperkuat kapabilitas analitik kami untuk mendukung kebutuhan global retail dan media."

Prediksi Kami

Dengan integrasi bisnis MMM Nielsen, Circana kemungkinan besar akan memperkuat posisinya sebagai pemimpin pasar pengukuran media global dan mempercepat inovasi dalam pengukuran pemasaran berbasis data yang lebih terintegrasi dan akurat.

Pertanyaan Terkait

Apa yang diakuisisi oleh Circana dari Nielsen?

Circana mengakuisisi bisnis Marketing Mix Modeling (MMM) dari Nielsen.

Siapa yang akan memimpin tim media baru Circana setelah akuisisi?

Tim media baru Circana setelah akuisisi akan dipimpin oleh Cara Pratt.

Mengapa Marketing Mix Modeling (MMM) menjadi penting bagi pemasar saat ini?

MMM menjadi penting karena membantu pemasar mengukur dampak saluran media terhadap keseluruhan proses pembelian pelanggan.

Apa yang dilakukan Google terkait MMM tahun lalu?

Google meluncurkan alat MMM bernama Meridian dan mengungkapkan bahwa banyak pengiklan mempertimbangkan untuk menggunakannya.

Apa yang diharapkan Circana dari kombinasi analitik MMM dan aset yang ada?

Circana berharap kombinasi analitik MMM dan aset yang ada akan memberikan wawasan yang tak tertandingi dalam mengoptimalkan investasi pemasaran klien mereka.