Courtesy of SCMP

Alibaba Rebranding Ele.me Jadi Taobao Shangou dengan Tema Oranye Baru

Mengintegrasikan layanan pengiriman makanan Ele.me ke dalam ekosistem Taobao guna meningkatkan sinergi bisnis dan memperkuat posisi Alibaba dalam sektor perdagangan instan dengan pengiriman cepat.

04 Nov 2025, 16.00 WIB

211 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Rebranding Ele.me menjadi Taobao Shangou menunjukkan upaya Alibaba untuk meningkatkan sinergi antara layanan mereka.
Penggunaan warna oranye dari Taobao dalam aplikasi baru mencerminkan identitas merek yang lebih kuat.
Model komersial instan yang diperkenalkan oleh Alibaba menekankan pentingnya pengiriman cepat dalam memenuhi kebutuhan konsumen.

China - Alibaba Group Holding mengubah platform pengiriman makanannya, Ele.me, menjadi Taobao Shangou dengan mengadopsi warna oranye khas Taobao menggantikan warna biru yang sebelumnya dipakai. Perubahan ini dilakukan demi mengintegrasikan layanan pengiriman makanan lebih erat ke dalam ekosistem e-commerce Taobao.

Dalam versi beta yang telah diluncurkan untuk beberapa pengguna terpilih, tampilan aplikasi baru ini memakai logo dan warna oranye Taobao. Seragam kurir yang semula berwarna biru juga diganti dengan seragam oranye yang mencolok dan terinspirasi dari pakaian balap Formula One.

Melalui Taobao Shangou yang berarti "belanja kilat", Alibaba memanfaatkan jaringan kurir Ele.me untuk mendukung pengiriman barang cepat dalam waktu kurang dari satu jam. Model ini menargetkan produk-produk beragam seperti bahan makanan, kebutuhan rumah tangga, dan elektronik konsumen.

Inisiatif ini merupakan langkah Alibaba untuk masuk ke dalam sektor instant commerce yang sangat kompetitif dan berkembang pesat di Cina. Strategi ini juga membantu memperkuat sinergi internal dengan menghubungkan unit bisnis yang berbeda dalam grup Alibaba.

Langkah Alibaba ini dipandang sebagai upaya untuk memperkuat posisi mereka dalam perdagangan ritel modern yang semakin didominasi oleh kebutuhan konsumen akan kecepatan dan kenyamanan dalam berbelanja serta menerima barang dengan cepat.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3331469/alibaba-rebrands-food-delivery-app-eleme-taobao-shangou-instant-retail-push?module=top_story&pgtype=section

Analisis Ahli

Professor Zhang Wei (Ekonom Digital)

"Integrasi layanan dan branding ini akan mengurangi kebingungan konsumen dan memperkuat ekosistem Alibaba yang komprehensif, memberi Alibaba keunggulan kompetitif di era belanja instan."

Li Mei (Analis Pasar Ritel)

"Perubahan seragam dan warna brand bisa jadi langkah psikologis yang efektif untuk membangun identitas baru, namun keberhasilan jangka panjang akan tergantung pada kecepatan dan kualitas pengiriman yang ditawarkan."

Analisis Kami

"Langkah ini menunjukkan strategi cerdas Alibaba untuk memusatkan brand dan layanan dengan wajah yang lebih konsisten sehingga memudahkan pemasaran dan memperkuat loyalitas pelanggan. Namun, transformasi branding semacam ini harus disertai dengan peningkatan layanan agar konsumen benar-benar merasakan perbedaan positif."

Prediksi Kami

Alibaba diperkirakan akan semakin memperluas layanan instant commerce Taobao Shangou, berpotensi mendorong persaingan ketat di pasar pengiriman cepat dan memperkuat dominasi ekosistem Alibaba di China.