Langkah Strategis Apple dalam AI untuk Bersaing dengan Google Search dan Memperbarui Siri

Apple sedang menjajaki kerja sama dengan Google untuk menggunakan teknologi AI bernama Gemini sebagai basis pembaruan besar pada asisten suara mereka, Siri. Diskusi ini masih dalam tahap awal dan Apple juga mempertimbangkan tawaran dari OpenAI dan Anthropic. Tujuan utama Apple adalah mempercepat pembaruan Siri agar bisa bersaing dengan lebih baik di bidang kecerdasan buatan generatif yang kini dikuasai oleh beberapa perusahaan teknologi besar lainnya. Pengembangan Siri selama ini mengalami banyak kendala, termasuk penundaan yang signifikan dan perubahan pemimpin proyek, yang membuat Apple harus mencari teknologi luar demi mempercepat kemajuan. Apple sedang menguji dua versi Siri, satu dengan teknologi buatan Apple sendiri dan satu lagi menggunakan AI dari luar. Perusahaan akan membandingkan kedua versi tersebut sebelum menentukan langkah jangka panjang. Tim Cook, CEO Apple, mengatakan perusahaan harus memenangi persaingan di bidang AI dan terus meningkatkan investasi di bidang ini. Kelanjutan proyek Siri merupakan ujian penting bagi kemampuan Apple bersaing di masa depan.

Apple tengah memperkenalkan pembaruan penting untuk pelanggan bisnisnya dengan menambahkan kemampuan untuk menggunakan versi enterprise dari ChatGPT yang dikembangkan oleh OpenAI. Pembaruan ini memungkinkan para administrator IT di perusahaan memiliki kontrol yang lebih detil dalam mengelola akses AI bagi karyawan mereka. Selain hanya membatasi ChatGPT, Apple membuka kemungkinan untuk mengatur penyedia AI eksternal lainnya, sehingga perusahaan dapat memilih solusi AI yang terbaik tanpa harus bergantung pada satu teknologi saja. Ini memungkinkan fleksibilitas dan keamanan lebih dalam penggunaan AI. Apple juga meluncurkan API baru untuk layanan Apple Business Manager, yang akan memudahkan integrasi fungsi-fungsi Apple ke dalam berbagai alat IT seperti manajemen perangkat dan layanan inventarisasi, sehingga mempermudah pengelolaan perangkat dan data di perusahaan. Fitur Return to Service yang memungkinkan perangkat yang sudah digunakan untuk direset dengan cepat kini diperbarui supaya aplikasi yang sudah terpasang tidak perlu diinstall ulang. Fitur ini juga resmi diperluas ke perangkat baru seperti Vision Pro, meningkatkan efisiensi pengelolaan perangkat di perusahaan. Selain itu, Apple menghadirkan mode tamu yang aman di Mac bersama dan dukungan login dengan NFC, sehingga proses autentikasi menjadi lebih mudah dan tetap menjaga keamanan data setelah sesi berakhir. Semua fitur ini dirilis bersamaan dengan pembaruan software utama Apple di bulan September.

Apple saat ini sedang tertinggal dalam kompetisi pengembangan asisten AI, seperti Siri, dibandingkan dengan rivalnya yang lebih dulu menawarkan teknologi canggih dan responsif. Konsumen pun mulai kehilangan kesabaran karena mereka mengharapkan asisten digital yang lebih pintar dan mampu memahami kebutuhan pengguna dengan baik. Untuk mengatasi masalah ini, Apple tidak hanya mengandalkan pengembangan internal, melainkan juga aktif mencari kerja sama dengan perusahaan teknologi lain. Sebelumnya mereka menjalin diskusi dengan OpenAI dan Anthropic yang dikenal dengan kecanggihan AI-nya. Kini, Apple mulai menjajaki kemungkinan bermitra dengan Google, yang juga merupakan salah satu pesaing utama mereka dalam pasar smartphone, namun memiliki keunggulan signifikan dalam pengembangan teknologi AI. Google sudah mulai melatih model AI yang bisa ditempatkan di server Apple. Keputusan terkait apakah Apple akan mengadopsi teknologi pihak ketiga untuk Siri masih belum diputuskan dan akan diumumkan dalam beberapa minggu ke depan. Langkah ini dianggap penting untuk membawa perubahan signifikan pada kemampuan Siri agar tidak kalah dari asisten digital lain. Dengan potensi kemitraan ini, Apple berusaha untuk tetap relevan di dunia teknologi yang semakin mengandalkan AI, dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik melalui asisten digital yang responsif dan pintar dalam memahami kebutuhan sehari-hari.

Apple saat ini menghadapi tantangan besar karena Siri dianggap kalah canggih dibandingkan asisten AI dari pesaingnya. Pengguna semakin tidak sabar menunggu perkembangan fitur dan kemampuan Siri yang lebih baik agar lebih responsif dan berguna. Untuk mengejar ketertinggalan, Apple mulai mempertimbangkan menggunakan teknologi kecerdasan buatan dari perusahaan lain daripada terus mengembangkan sistemnya sendiri yang selama ini berjalan lambat. Ini merupakan perubahan strategi yang cukup signifikan bagi perusahaan. Sebelumnya, Apple telah melakukan pembicaraan dengan OpenAI dan Anthropic untuk sebuah kemitraan potensial yang bisa meningkatkan kemampuan Siri. Namun sekarang, mereka juga menjajaki peluang bekerja sama dengan Google, yang selama ini menjadi saingan utama di perangkat smartphone. Dilaporkan bahwa Google sudah mulai melatih model AI yang khusus dirancang agar bisa berjalan di server milik Apple. Hal ini menandakan keseriusan kedua perusahaan dalam mencari solusi bersama meskipun mereka adalah pesaing di bidang lain. Keputusan akhir mengenai kemitraan ini masih akan diumumkan beberapa minggu ke depan. Langkah ini diharapkan akan membawa Siri ke level berikutnya sehingga Apple bisa bersaing lebih efektif dengan asisten AI lain di pasar global.