Courtesy of CNBCIndonesia

Aturan Baru China Hentikan Perang Harga E-Commerce, Saham JD.com dan Meituan Meroket

Menginformasikan tentang aturan baru yang diajukan oleh otoritas pasar China untuk mengatur perang harga di sektor e-commerce dan pengiriman makanan serta pengaruhnya terhadap perusahaan besar seperti JD.com dan Meituan.

25 Sep 2025, 17.50 WIB

274 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Otoritas pasar China mengambil langkah untuk mengatur perang harga di sektor e-commerce.
Aturan baru diharapkan dapat meningkatkan transparansi dalam subsidi dan diskon yang diberikan oleh platform.
Persaingan ketat di industri pengiriman makanan menyebabkan tekanan pada profitabilitas perusahaan-perusahaan besar.

China - Otoritas pasar di China kini mengambil langkah tegas untuk mengatur perang harga yang semakin tak terkendali di sektor e-commerce dan pengiriman makanan. Mereka mengajukan aturan baru yang fokus pada transparansi subsidi dan diskon yang diterapkan para platform besar, serta membatasi biaya yang dibebankan pada restoran. Hal ini dilakukan untuk menciptakan persaingan yang lebih adil di pasar yang kini sangat kompetitif.

Salah satu isi aturan tersebut adalah melarang platform pengiriman makanan seperti Meituan dan JD.com untuk membuat restoran mensubsidi kegiatan promosi secara memberatkan. Hal ini penting mengingat perang harga sering kali menggigit margin keuntungan para pedagang dan kurir, yang akhirnya berpengaruh pada profitabilitas perusahaan-perusahaan raksasa e-commerce tersebut.

Kabar tentang aturan baru ini membuat harga saham dua raksasa e-commerce, JD.com dan Meituan, meningkat tajam masing-masing lebih dari 3% dan 1%. JD.com tengah memperluas bisnis pengiriman instan sambil berupaya mengimbangi perlambatan ekonomi China dan ketatnya persaingan di sektor ritel inti mereka. Namun, pengembangan bisnis pengiriman ini menekan margin operasi mereka yang kini sangat tipis.

Para pesaing seperti Meituan yang menguasai 70% pasar pengiriman makanan di China dengan pesanan harian hingga 120 juta juga ikut merasakan tekanan akibat perang harga ini. Diskon besar-besaran yang mereka lakukan untuk meningkatkan permintaan sebenarnya menekan profitabilitas baik untuk perusahaan maupun mitra restorannya. Hal ini membuat perlunya aturan baru agar kompetisi berjalan sehat dan berkelanjutan.

Dengan aturan baru ini, diharapkan perang harga yang merugikan segera mereda sehingga keuntungan para pedagang, kurir, dan platform bisa kembali meningkat. Selain itu, para pelaku bisnis harus beradaptasi dengan mencari cara baru agar tetap menarik bagi konsumen tanpa harus bergantung pada strategi diskon besar yang merugikan banyak pihak.

Referensi:
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20250925143411-37-670175/perang-harga-menggila-pemerintah-china-langsung-turun-gunung

Analisis Ahli

Dr. Li Wei (Ekonom Digital)

"Regulasi ini sangat diperlukan untuk menghindari praktik predatory pricing yang berpotensi merusak ekosistem bisnis jangka panjang. Namun, implementasi dan pengawasan ketat harus dilakukan agar aturan tidak hanya menjadi formalitas belaka."

Analisis Kami

"Aturan ini merupakan langkah penting untuk menyeimbangkan kompetisi di pasar yang selama ini terlalu mengandalkan diskon besar-besaran yang merugikan semua pihak. Namun, perubahan ini juga memaksa platform besar untuk berinovasi dalam layanan agar dapat mempertahankan pelanggan tanpa bergantung pada perang harga yang merusak."

Prediksi Kami

Dengan diberlakukannya aturan baru ini, persaingan harga kemungkinan akan lebih sehat dan margin keuntungan pedagang serta layanan kurir bisa membaik, namun pesaing harus mencari strategi baru yang lebih berkelanjutan untuk menarik pelanggan.