Reddit Meningkatkan Fitur Platform untuk Meningkatkan Profitabilitas

Reddit sebagai salah satu platform sosial media terbesar, kini tengah mengimplementasikan teknologi kecerdasan buatan dalam fitur pencariannya. Tujuan utama dari langkah ini adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna ketika mencari konten di dalam Reddit. Dalam sebuah diskusi dengan Bloomberg Tech, COO Reddit Jen Wong menyampaikan bagaimana AI dapat membantu menjadikan pencarian di Reddit lebih efisien dan relevan sehingga pengguna dapat menemukan konten yang mereka butuhkan dengan lebih cepat dan tepat. Transformasi ini juga membawa dampak besar bagi para pengiklan. Dengan pencarian yang lebih berguna dan spesifik, pengiklan memiliki peluang lebih baik untuk menjangkau target audiens yang sesuai dan meningkatkan efektivitas iklan mereka di Reddit. Penggunaan AI dalam pencarian tidak hanya meningkatkan layanan bagi pengguna, tetapi juga memperkuat posisi Reddit di pasar digital yang sangat kompetitif, terutama jika dibandingkan dengan platform lain yang juga mengadopsi teknologi serupa. Reddit berharap dengan langkah ini, baik pengalaman pengguna maupun hasil bisnis bagi pengiklan dapat meningkat secara signifikan, menjadikan platform ini lebih menarik dan relevan di masa depan.

Reddit mengumumkan kuartal kedua 2024 sebagai periode paling menguntungkan mereka dengan pertumbuhan pendapatan yang pesat mencapai 78% dibanding tahun sebelumnya. Platform ini memiliki tujuan ambisius untuk menjadi mesin pencari utama bagi penggunanya, mengingat jutaan orang mengakses Reddit setiap minggu untuk mencari informasi dan saran unik. CEO Reddit Steve Huffman mengungkapkan rencana perusahaan untuk menggabungkan produk pencarian inti dengan Reddit Answers yang menggunakan AI agar memberikan pengalaman pencarian yang lebih menyeluruh dan terintegrasi. Hal ini akan menyederhanakan cara pencarian dilakukan di platform. COO Jen Wong menambahkan bahwa perusahaan berencana mengalokasikan anggaran pemasaran agar lebih banyak pengguna mengetahui kemampuan pencarian Reddit yang telah diperkuat dengan teknologi AI, sehingga dapat mendorong perilaku baru dalam penggunaan aplikasi. Reddit selalu aktif dalam mengembangkan teknologi di balik pencariannya melalui kemitraan dengan Google. Google menggunakan konten Reddit untuk melatih model AI mereka, sembari Reddit mendapat keuntungan berupa akses ke platform pembelajaran mesin Google, Vertex AI. Meskipun Reddit mengalami lonjakan pendapatan dan pengunjung, beberapa analis memperingatkan bahwa ketergantungan pada Google untuk trafik dan teknologi AI dapat menjadi risiko yang harus dikelola agar Reddit tetap kompetitif dan mandiri di masa depan.

Reddit mengumumkan proyeksi pendapatan kuartal ketiga yang lebih tinggi dari perkiraan para analis Wall Street. Ini merupakan hasil dari peningkatan penggunaan alat pemasaran berbasis kecerdasan buatan yang membantu pengiklan menarik perhatian lebih banyak pengguna. Perusahaan teknologi besar seperti Meta juga melaporkan hasil kuartal kedua yang positif, dengan pendapatan iklan yang meningkat. Hal ini menunjukkan tren bahwa pengiklan semakin memilih platform yang menawarkan teknologi canggih untuk menjangkau audiens secara efisien. Reddit memiliki berbagai jenis format iklan termasuk iklan yang bisa tampil langsung dalam diskusi di komunitasnya yang disebut subreddit. Ini membuat pengiklan dapat lebih dekat dan relevan dengan pengguna yang membahas topik tertentu. Pengguna aktif harian Reddit terus bertambah, naik 21% menjadi 110 juta lebih, dan pendapatan rata-rata per pengguna juga naik signifikan. Ini menandakan pertumbuhan yang sehat untuk platform tersebut. Dengan menggabungkan fitur iklan baru yang didukung AI dan basis pengguna yang semakin besar, Reddit optimistis akan mampu meraih pendapatan yang jauh melebihi perkiraan pada kuartal berikutnya.

Reddit memperluas opsi penawaran otomatis iklannya untuk tujuan Brand Awareness dan Reach. Dengan fitur ini, pengiklan dapat lebih mudah mengoptimalkan anggaran iklan mereka agar kampanye berjalan lebih optimal di platform Reddit. Sebelumnya, fitur penawaran otomatis hanya tersedia untuk tujuan iklan seperti konversi dan pemasangan aplikasi, namun sekarang juga tersedia untuk meningkatkan jangkauan dan kesadaran merek melalui dua strategi penawaran otomatis yaitu biaya terendah dan batas biaya. Pengiklan yang sudah mencoba fitur ini melaporkan peningkatan 16% pada biaya per seribu tayangan (CPM) dan peningkatan impresi sebesar 17%. Ini menunjukkan bahwa penggunaan penawaran otomatis bisa meningkatkan hasil iklan secara signifikan. Reddit juga mengembangkan sistemnya dengan teknologi AI dan machine learning untuk memperbaiki target iklan dan hasil kampanye sehingga pengiklan bisa lebih tepat sasaran dan efektif dalam beriklan di platform ini. Fitur penawaran otomatis ini kini tersedia untuk semua pengiklan di seluruh dunia, baik yang menggunakan manajemen iklan mandiri maupun yang menggunakan layanan pengelolaan iklan Reddit, memudahkan semua jenis pengiklan untuk memanfaatkan teknologi ini.