Layanan Streaming Max Kembali Menggunakan Merek HBO Max

Warner Bros. Discovery (WBD) memutuskan untuk mengubah nama platform streaming mereka dari Max kembali menjadi HBO Max. Keputusan ini diumumkan oleh CEO HBO Casey Bloys dalam sebuah presentasi kepada para pengiklan. Perubahan ini dilakukan untuk menekankan kekuatan konten HBO yang sudah terkenal selama 50 tahun. Pada 2023, WBD sempat mengganti nama HBO Max menjadi Max agar menonjolkan keberagaman konten dari berbagai bagian perusahaan seperti HBO, Warner Bros. Pictures, dan Discovery. Namun, persaingan di industri streaming sangat ketat dan menuntut strategi yang lebih fokus dan jelas agar dapat bersaing dengan raksasa seperti Netflix dan Amazon Prime Video. Meskipun beberapa film Warner Bros. sukses di box office, seperti 'A Minecraft Movie,' film dari DC Studios belum berhasil menandingi dominasinya Marvel Studios dari Disney yang walaupun mulai mengalami kejenuhan, tetap menjadi pemimpin pasar superhero. Ini menjadi tantangan besar buat WBD. Rebranding kembali ke HBO Max diharapkan dapat mengembalikan nilai dan citra merek HBO ke depan sebagai daya tarik utama bagi penonton. Hal ini penting karena HBO adalah bagian yang paling berharga dari konten WBD, dan diharapkan mampu meningkatkan jumlah pelanggan di platform streaming mereka. Walau Max melaporkan kenaikan 5,3 juta pelanggan baru pada kuartal terakhir, WBD masih tertinggal dibandingkan kompetitor utama dalam industri streaming. Jadi, perubahan nama ini menjadi langkah strategis untuk menjaga eksistensi dan daya tarik platform di mata konsumen.

Pada tahun 2023, Warner Bros. Discovery menggabungkan dua layanan streaming mereka, HBO Max dan Discovery+, menjadi satu aplikasi baru bernama Max. Namun, mereka menghilangkan kata 'HBO' dari nama merek, sebuah keputusan yang membingungkan banyak pihak. Setelah hampir dua tahun, perusahaan menyadari bahwa menghilangkan merek HBO adalah kesalahan. Mereka memilih untuk kembali menggunakan nama HBO Max agar bisa membawa kembali prestise dan keunikan layanan yang sudah dikenal masyarakat. Perusahaan menjelaskan bahwa perubahan tersebut merupakan bagian dari strategi untuk terus berinovasi berdasarkan data pelanggan, meskipun banyak pengamat menganggap hal itu hanya alasan bisnis modern yang sulit dipercaya. Keputusan ini juga menimbulkan kebingungan mengenai konten mana yang termasuk dalam kategori HBO dan Max serta bagaimana sistem berlangganan berlaku untuk masing-masing layanan, sehingga membingungkan konsumen. Biaya yang dikeluarkan untuk merombak nama layanan streaming dua kali besar kemungkinan sangat tinggi, sementara karyawan yang di-PHK selama dua tahun terakhir mungkin tidak mendapatkan penghiburan apapun. Sebaliknya, CEO perusahaan malah mendapat kenaikan gaji yang cukup besar.

Warner Bros. Discovery mengumumkan bahwa layanan streaming mereka yang sebelumnya bernama Max akan kembali menggunakan nama HBO Max mulai musim panas ini. Keputusan ini muncul setelah beberapa tahun menggunakan nama Max yang dianggap kurang representatif. Nama Max awalnya dipilih setelah merger antara Warner dan Discovery, namun nama ini kurang populer karena dianggap mengacu pada jaringan Cinemax yang kualitasnya kurang baik dibandingkan HBO. HBO dikenal secara luas sebagai merek yang menawarkan konten berkualitas tinggi dan pengembalian namanya diharapkan dapat meningkatkan nilai dan kepercayaan pelanggan terhadap layanan streaming tersebut. CEO Warner Bros. Discovery, David Zaslav, menyatakan pengembalian nama ini bertujuan memperkuat pertumbuhan layanan streaming dengan menonjolkan kualitas program yang menjadi ciri khas HBO. Reaksi positif datang dari para pengiklan dan juga eksekutif HBO seperti Casey Bloys yang menyebutkan bahwa mereka dapat kembali menggunakan perlengkapan kantor dengan merek HBO yang lama.

Warner Bros Discovery mengambil langkah penting dengan mengembalikan nama HBO ke layanan streaming Max yang sebelumnya dihilangkan dua tahun lalu. Hal ini dilakukan karena mereka percaya nama HBO memiliki reputasi global yang kuat dan dapat membantu meningkatkan jumlah pelanggan di seluruh dunia. Pada tahun 2023, perusahaan mencoba menggabungkan konten HBO dengan berbagai konten dari Discovery dan Warner Bros untuk menawarkan layanan yang lebih luas dan menarik lebih banyak penonton. Namun, langkah ini menuai reaksi negatif karena penonton merasa kehilangan identitas dan kualitas yang diasosiasikan dengan nama HBO. CEO Warner Bros Discovery, David Zaslav, menyatakan bahwa mengembalikan nama HBO merupakan janji untuk terus menghadirkan konten yang unik dan premium. HBO dikenal dengan berbagai seri populer dan berkualitas seperti Game of Thrones, The Sopranos, dan True Detective. Ted Sarandos, co-CEO Netflix, juga mengungkapkan keheranannya atas keputusan menghilangkan nama HBO, karena menurutnya merek HBO adalah kekuatan utama yang seharusnya dipertahankan. Ini menunjukkan pentingnya brand recognition dalam dunia layanan streaming saat ini. Dengan pengembalian nama HBO Max pada musim panas ini, Warner Bros Discovery berharap dapat mempercepat pertumbuhan jumlah pelanggan dan memperkuat posisi mereka di pasar streaming global yang sangat kompetitif.